900分《城市品牌形象建设》(下)试卷.docVIP

考试标题 《城市品牌形象建设》（下）试卷 本试卷共有判断题 10 道，单选题 10 道，多选题 10 道，总分 100 分，60 分及格。 所属课程 《城市品牌形象建设》（下） 一、判断题 （10 道） 1. 北京市的市树为国槐和侧柏。 2. 德国麦森接受“德国的景德镇”的称号，最终成为世界知名的陶瓷之乡。 3. 一个人一般都只掌握着自己相关工作方面的知识，并不是所有人对城市品牌建设方面的内容有所了解。（） 4. 城市品牌具有可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能。 5. 品牌建设要建在老百姓心中。（） 6. “道可道，非常道；名可名，非常名。”——老子 7. 从哲学的层面来考虑城市形象建设的问题，我们要带着悟性学，联系实际的学。（） 8. 我国目前在城市形象的管理和策划中，具有惟一性的策划。 9. 北京狂欢节品牌形象建设不到位，群众参与度不足。（） 10. 我国的城市经常用简单模仿代替寻找惟一。 二、单选题 （10 道） 1. 我国的城市经常用简单模仿代替（） A. 寻找惟一 B. 多方发展 C. 理论创新 D. 科技研发 2. （）是城市经营管理的软件。 A. 城市人文环境 B. 城市基础设施建设 C. 城市经济发展水平 D. 城市品牌形象 3. 面对金融改革创新发展的重点问题，按照政府职能部门提出（）理念。 A. 加快发展、深化改革 B. 服务高效、保障有力 C. 提高服务、建设环境 D. 团结奋斗、勇攀高峰 4. （）是我们认识世界的新思路。 A. USP理论 B. 感受经济学 C. 信息交合策划法 D. 定位理论 5. 德国的（）拒绝接受“德国的景德镇”的称号，最终成为世界知名的陶瓷之乡。 A. 柏林 B. 卢森堡 C. 麦森 D. 诺曼底 6. （）是一个组织的统一化的识别系统。 A. CIS B. CPI C. WCG D. GDP 7. 感受优先定律启示是（） A. 要学会感受 B. 要掌握学习的方法 C. 要重视人的感觉 D. 要学会变“废”为宝 8. 在信息爆炸时代，品牌形象建设要有（）策划。 A. 思想 B. “七惟一” C. 理论 D. 创意 9. （）能使不好的东西变成好的东西。 A. 辩证的思维 B. 创意 C. 新技术 D. 新思想 10. 通过（）可以有效的降低全社会的交易成本。 A. 信用建设 B. 制度建设 C. 服务建设 D. 科技建设 三、多选题 （10 道） 1. “七惟一策划法”包括（） A. 寻找我的惟一 B. 辩证我的惟一 C. 开创我的惟一 D. 占为我的惟一 2. 城市品牌具有（） A. 不可替代的经济文化内涵 B. 可交换性 C. 不可交易的专有功能 D. 可替代性 3. 以自己独有的资源，包括（）、（）作为创新的基点。 A. 有形资产 B. 销售 C. 卖点 D. 无形资产 4. 上海福寿园利用名人效益来创造（） A. 知名度 B. 利益度 C. 美誉度 D. 定位度 5. “开创我的惟一”要求我们（） A. 要学会创新 B. 要学会抓住机遇 C. 要要找准市场需要 D. 根据自身特色来进行文化定位 6. “寻找我的惟一”要求我们要在不同的领域寻找到自己的“惟一”。这些领域包括（） A. 政治 B. 经济 C. 产业 D. 文化 7. 定位是（）和（）于1972年提出的，可看做是对现有产品的一种再创造。 A. 里斯 B. 特劳特 C. 居里夫人 D. 伽利略 8. 城市品牌形象是（）管理的软件，（）是其底蕴。 A. 城市品牌 B. 城市经营 C. 集中体现 D. 城市文化 9. 要找到城市的文化资源，通过管理、开发使其成为（），并将其与（）一起变为城市的资本。 A. 自然资源 B. 有形资产 C. 人文创造 D. 无形资产 10. USP指独特的（）主张，即通常所说的（）。 A. 有形资产 B. 销售 C. 卖点 D. 无形资产