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品牌建设 相关知识简述 品牌是企业的一种无形资产，能满足消费者的一种心灵情感需求，是消费者的一种认知程度，是品质与服务的保证，能给企业带来丰厚的利益。品牌建设包括三个方面：质量建设、广告建设和服务建设，在这里只从广告建设和服务建设入手，利用手机短信、邮箱平台，突破传统方式，以超低成本直接从消费者入手，来打造品牌形象。 企业在自主品牌的销售过程中，都有一个共同点：那就是品牌的创造商，都无法掌握到消费者的信息，与消费者完全脱节；要知道在未来的市场竟争中，谁能掌握到消费者，谁就能主导市场。消费者购买产品，有二种心态：第一是冲这个品牌来的；第二是觉得这件衣服性价比和款式很适合，但并不知道是什么品牌，买了后时间长了就忘了该品牌。如何全面收取消费者信息，并让消费者只要用过该品牌，都能彻底的了解公司、了解这个品牌，对这个品牌产生感情需求，产生再次购买的欲望，这就是我们现在要做的工作。 “企业品牌形象塑造?防伪防窜货系统”，就能帮您解决这个问题。 监管码（产品编码）的定义和制作 产品监管码是由条码和数码组成，其内容包括产品物料编码、流水码和验证码三个组成部分。在用条码机制作产品监管码时，数码中物料编码与流水码组成一组，与之并排的验证码单独放一组，两组数字间隔一定距离，并用刮刮卡色带把验证码盖住。产品监管码可做在防伪吊牌上或防伪标签上（祥见样品区）。 二、全方位获取消费者信息与产品促销策划 对公司全年产品的促销活动，首先要有一个整体规划，比如今年计划拿出100万元来反馈给消费者，设立一、二、三……等奖品，几个一等二等……奖，并确定开奖日期与方式；以宣传画或其它方式在每个专买店等地方进行大规模的宣传与粘贴，扩大宣传力度；在开奖时最好请工商部门监督。这样即扩大了产品的销量、增强了消费者的参与度，同时又收取到了消费者的信息。 1、刮卡摇奖促销 对商场和专买店，可让消费者刮卡、手机发短信来参加产品防伪信息查询，并通过系统获取消费者手机信息；由品牌制造商用电脑，对消费者手机信息摇号来确定一、二、三……等奖，引导消费者有效的参与摇奖促销活动，积累消费者信息和扩大消费者对品牌的影响。 2、刮卡积分有奖促销（手机号码与VIP卡共同使用，并遂步取代VIP） 在当今的信息时代，VIP卡已不再成为尊贵身份的象征，因VIP卡太泛滥了，而手机号将会象身份证被广泛应用，取代VIP卡。在一定时间内，对所有参与刮卡防伪信息查询的消费者，进行积分有奖促销活动（积分规则由品牌制造商定义），让所有本品牌的消费者都参加，不断积累消费者手机信息。 三、实现与消费者强化、潜意识的品牌宣传和产品跟踪服务 1、用短信媒体塑造品牌—手机短信 在当今激烈的市场竞争中“好酒也怕巷子深”，在品牌成名的历程中，需要以强化宣传的方式，把品牌灌输给消费者，以提高品牌知名度、注意度、认知度、美誉度，从而促进和扩大产品的销售，树立品牌和企业形象。利用数据库里消费者的有效信息，通过电脑短信、邮件群发，对消费者进行有计划、有目的的公司形象和品牌宣传。刚购买公司产品头二个月发“产品满意度调查信息”，以后纳入正常的信息发布计划，经过半年、一年、二年、三年······N年的不断宣传，让你的消费者对您的企业和您的品牌，由印象不深到深刻，由深刻到潜意识，让您那几拾万、几佰万、几仟万的消费者，都了解您的公司、了解您的品牌。 2、用公司服务塑造品牌 在当今的市场竞争中，服务已不再是企业的份外工作，而是品牌整体的一部分，是市场竞争的焦点；近期的500强财富论坛上，占三分之二的行业以服务而不是以生产传统“产品”为主，由此而知服务的重要性。我们充分利用所掌握的消费者信息，对销出的产品进行全方位的跟踪服务，如消费者满意度有奖问答和节日问候信息发送、产品保修期的跟踪等，让消费者倍感关爱，日积月累，将为企业赢得市场，赢得顾客，赢得信誉。 四、防伪防窜货的控制 采用高科技条码技术和现代数码技术,给每个产品一个唯一的不规则的“身份证”号码,把条码技术、数码技术、互联网技术、通信技术、短信技术和计算机运用技术、印刷技术，使其有机结合，让消费者通过网络、短信、语音电话等多种方式，查询该产品的产地、品牌名称、产品型号、产品名称、生产日期、生产批次、出厂日期、保质期、保修期、区域代理商、查询次数、是否真品等，从而从根本上解决防伪、防窜货的问题，保护了知识产权和代理商利益。 谢谢浏览