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如何加快推进品牌战略 发布单位:省经贸委??发布日期:2006年08月08日品牌是国家和地区竞争力的体现和经济实力的重要标志。实施品牌战略，充分发挥品牌效应，对提升产业经济整体水平，合理配置资源，降低资源消耗，大力发展第三产业具有重要作用。在开展“品牌万里行”活动并进行深入调研的基础上，商务部办公厅和国际贸易经济合作研究院近日召开“品牌万里行”专家研讨会。来自国务院发展研究中心、发改委外经所、中国广告协会等机构从事品牌研究的专家就商务部实施品牌战略、开展“品牌万里行”?? 等工作进行研讨。与会专家对“品牌万里行”活动给予充分肯定，并对品牌工作提出了意见和建议。商务部有关司局负责人应邀出席研讨会并介绍了商务部实施品牌战略、开展“品牌万里行”的有关情况。 ??? 国务院发展研究中心对外经济研究部部长、研究员张小济： ??? 企业参与与政府推动缺一不可 ??? 企业是品牌的创造者和所有者，也是直接的受益人，如果活动没有企业的积极参与，或者企业不能从中受益，活动就无法展开，也难以持续。 ??? 此外，品牌的推广和宣传应体现企业与消费者、政府、学者以及媒体间的互动，包括企业听取消费者对品牌的反馈，政府部门听取企业和消费者的诉求，学者的客观评价等。在互动的过程中，企业应该始终处于中心地位。在品牌的建设中，政府部门应起到推动作用。中国经济处在发展阶段，政府部门有责任、有义务在推进品牌建设方面为企业提供宏观服务，具体为以下几个方面： ??? 建立完善的法制环境。“十一五”规划提出，要“加强公民知识产权意识，健全知识产权保护体系，建立知识产权预警机制，依法严厉打击侵犯知识产权行为。” ??? 建立完善的市场机制。我国的市场经济体制还不够完善，自主品牌发展面临着一些体制和环境的障碍。一些地方存在行政性垄断和地区封锁，排斥外来产品和外来品牌，阻碍了生产要素在全国范围的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。 ??? 建立品牌的激励机制。“十一五”规划中提出，“以自有品牌、自主知识产权和自主营销为重点，引导企业增强综合竞争力”，“优先采用具有自主知识产权的技术标准，积极参与制定国际标准”，“实行支持自主创新的财税、金融和政府采购政策，引导企业增加研发投入。发挥各类企业特别是中小企业的创新活力，鼓励技术革新和发明创造”，“发展专利、商标、版权转让与代理、无形资产评估等知识产权服务”。商务部提出建立品牌的评价体系、促进体系、保护体系和推广体系，十分正确。为此，政府还应制定相应的规划和策略，对一些特殊产品和企业进行必要的支持。 ??? 建立品牌培育体系。“十一五”规划指出，“加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，形成自主创新的基本体制架构。”? ??? 提高企业和消费者的品牌意识。品牌是企业发展的核心战略，或者是市场定位、营销、质量管理、服务、研发、企业文化等经营策略的合成。品牌不同于商标，特别是对于大企业来说，商标或推销仅仅是品牌战略的一个组成部分。 ??? 消费者品牌意识从狭义上讲与市场秩序、企业诚信、产品质量等直接相关，如果从广义上讲，涉及国民消费文化。 ??? 因此，在当前形势下，商务部开展“品牌万里行”活动，开展品牌四个体系的建设很有必要，也很及时。目前，中国已进入打造品牌的发展阶段。在供给不足的时代，尽管也有“上海产品”、“老字号”、“名牌产品”，但大多是一些传统品牌，而且也仅仅局限于区域市场或国内市场。在不少企业，“皇帝女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”的观念普遍存在，缺少商标意识和品牌意识，有些生产企业和外贸公司之间在商标权上界定不清。上世纪80年代中后期，国内一些人士开始呼吁重视打造自主品牌，但并没有引进足够的重视。 ??? 90年代后期以来，国内绝大多数产品供过于求，形成买方市场，企业间的竞争也日趋激烈。商标、外观设计、专有技术等知识产权开始受到广泛重视，经济发达地区的商标注册数量急剧增加，企业之间侵权与反侵权的纠纷越来越多。随着跨国产业转移加快，制造业生产能力的日益扩大，加工贸易、贴牌出口的数量迅速增加，但多数本地企业缺乏自主创新、缺乏自主品牌，没有销售的主动权。我国作为制造业生产大国、出口大国与品牌缺失之间的矛盾日益突出。一些有实力的企业开始有意识地打造自己的品牌，而且开始走向国际市场。 ??? 在这一形势下，品牌战略应运而生。从企业和消费者角度，强调品牌战略在改善产品和服务质量，提高企业效益，增加消费者福利方面的作用；从强国战略出发，打造民族核心品牌是增强我国核心竞争力的重要内容。所以，政府推动品牌建设，建立品牌促进和保护的长效机制非常重要，要增强法规、政策的透明度，建设和规范市场体系和市场机制，把促进品牌发展的各项政策做实，大力推广品牌企业的先进经验，使企业在创造品牌、发展品牌、保护品牌中受益。 ?