第一讲、第二讲_“传媒经济学学科”、基本概念33.ppt

《传媒经济研究》传媒经济学（学科）基础理论课。 第一讲“传媒经济学”学科介绍一、由来二、内容一、由来：中国的传媒经济学——作为教育体系中的一个学科由来——一门本科生课程。人大新闻学院本科教学大纲：1993—1995，《新闻事业管理》；1996、1997，无；1998—2001，《传播媒介管理概论》；2002，《媒介经营与管理》；2003—，《媒介管理与经营》（渊源于该课中经营业务的内容。） 1997，国务院学位委员会将新闻与传播学擢升为一级学科（文学门），下设新闻学、传播学两二级学科。2003，人大、北广自主设传媒经济学，复旦自主设媒介战略管理学，作为第三个二级学科——拥有该学科研究生招生权。人大新闻学院该学科只在研究生阶段设，本科无。2004第一批新生入校。 人大研究生阶段主要课程：《传媒经济研究》《传媒产业发展研究》《传媒经济专题研究》二、内容：传媒业的经济学分析。一个行业的研究（区别信息、制度经济学）大的经济学领域（政治经济学、西方经济学、产业经济学、市场营销学等）宗旨：从经济学角度分析一个行业的运作规律。 核心内容：传媒业经济行为（所有行为的一部分）的分析。“传媒业直接获取经济效益及紧密相关行为”。如：内容产品的生产与销售、广告资源的生产与销售、政府规制等。 《传媒经济研究》框架（反映核心内容）：第一讲“传媒经济学”学科介绍第二讲传媒经济学的基本概念第三讲传媒业现状第四讲传媒产业的产品第五讲传媒产业基本赢利模式第六讲传媒经济的相关历史知识第七讲传媒内容产品的销售第八讲传媒广告业务第九讲传媒业资本运作第十讲传媒组织设计第二讲传媒经济学的基本概念一、产业二、传媒三、传媒业在产业体系中的位置四、传媒业特性五、中国传媒业的特性 一、产业“产业”概念辨析：“产业”从industry翻译而来。现在，不同学科界定不同。历史学、政治经济学——主要指“工业”，如“产业工人”、“产业行会”、“产业革命”；另在政治经济学中，还主要指物质资料生产部门。法学——主要指“不动产”，如在私有制社会中，产业一般是指“私有的土地、房屋、工厂等财产”。……——结论：产业内涵可自我界定，无一定之规。 本理论体系认可： 产业经济学——（基础理论教科书）复旦、上海财大：“经济活动的集合”，（但在其后的分类中也将传媒业归入第三产业）；人大：企业、事业皆包括。等同于行业的范畴。——结论：产业=（行）业；只是社会分工的一种门类。但，中国传媒业整体不称产业——事业（公益性）+产业（经营性）。 原因：对“产业”这个概念的界定。政策面认为“产业”是“营利性组织的集合”——“利润最大化”，我们是“喉舌”，是社会效益第一——整体不能称“产业”。 结论：在传媒经济学理论体系中：一、按政策。不称传媒业整体为“传媒产业”。二、理论体系中有传媒业、传媒产业，后者是前者一部分，由营利性组织构成。二、传媒？第一层面：信息的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二层面：从事信息采集、加工制作、传播的社会组织。第一层面：载体：含文字、报纸、荧幕、电影院；渠道、中介物：导线、传输网络；工具：摄象机、放映机、随身听、MP4；技术手段（设备）：电报技术（设备）、电话技术（设备）第二层面：即传媒组织：如报社、电视台、通讯社、网站、电影公司、传媒集团。 传媒经济学中的“传媒”？——传媒业——大众传媒业——以提供内容产品的大众传媒组织为核心以及围绕其的相关流通、服务等组织构成。主要含：报纸、期刊、广播、电视、图书、电影、互联网、通讯社、新传媒等。（本课主要讲前八类。） 三、传媒业在产业体系中的位置（*在产业经济学理论体系内）一，从三次产业分类法角度，属第三产业；（自然、加工自然、提供无形财富）二，从提供产品角度，属信息产业、文化产业；三，按生产要素的集约程度，属知识集约型、技术集约型产业； 四，从经济总量来说，属于支柱产业（在产业系统总产出中占较大份额）；美国，2002年广播影视内容产品出口总额超过航空产业，成为美国第一大出口产品；日本，1993年传媒娱乐业年产值已超过汽车产业年产值；韩国，文化产业年产值新近占到GDP的13[%]，为第一大支柱产业。（中国，2003年总收入列电信、机械设备、旅游之后，第四大产业。）五，从发展趋势看，是主导产业（在产业系统中处于带头地位，很大程度上决定该产业系统发展方向，三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；持续的高增长率；对其它产业增长具有直接和间接的诱发作用）。持续的高增长率：普华永道2004年报告：在2004年后的5年内，全球传媒和娱乐业的年增长率可达6.3[%]。 四、传媒业特性双重属性——产业属性+意识形态属性。 五、中国传媒业的特性与西方国家传媒业很大不同。西方国家主要是产业属性。中国传媒业的特性：一，性质：党和人民的“喉舌”（“喉舌”论）“党性原则不但是