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第二章 广播及广播广告的个性 第一节 广播所使用的无线电波一、波长 1、指的是每一个无线电周波的长度 2、周波由正波和负波组成 3、波长的计量单位是米二、频率 1、 是指无线电波每秒产生的周波数 2、计量单位为千赫 3、通常以高低作比较 4、与波长成反比关系 即波长长,频率低;波长短,频率高三、振幅 1、从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离. 2、取决于两个因素： 一，发射电力的强弱,正比关系 二， 时空的长度,衰减性与同声音四、广播使用的无线电波中波：MW（Medium Wave）从540千周--1600千周 短波：SW（Short Wave）使用范围从3兆周--18兆周调频广播实用的无线电波为88兆周-108兆周。收音机上调频广播刻度盘上的数字表示调频广播电台的位置。五、影响无线广播的因素 1、波长：愈长其杂音愈大,故30千周下的长波不适用广播。国际广播多采用短波。 2、天波：受到日光温度空气以及其他电波的影响,稳定性差,夜晚较好,其所能达到的地区叫副区。地波所能达到的地区叫主区。 3、频率核配：两个广播电台使用相同或相近的频率，距离又比较近，就会发生干扰。广播频率为国家所有，由国家有关部门核配。六、AM与FM的区别定义上的差异调幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的一种广播形式。调是指调变，幅是指无线电波的振幅，调幅广播就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称载波）。调幅广播改变的只是无线电波的振幅，使等幅波变成了调幅波，而无线电波的频率不变。调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。调频广播使美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变，还是等幅波。调幅广播的优点：1、覆盖面较大 2、比较经济调幅广播的缺点：1、有杂音 2、有干扰 3、会失真 调频广播的优点：1、声音特别清晰 2、极少干扰 3、调频广播的传真度很高调频广播的缺点：1、覆盖范围只有100多平方公里，不如调幅广播那样广阔 2、不如调幅广播经济七、立体声广播定义：立体声广播是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。实现方法：是在演播室内安装左右两个传声器，利用特种方法在一条广播通道内传送左右两路声音，通过调频广播电台传送出去。收听时需要使用调频立体声收音机。否则就达不到立体声效果。优点：如实再现声源的方向和位置，传送音乐效果极佳，能保持音乐的展开感、宽度感、深度感、空间感和一定程度的音乐包围感。八、了解上述概念的意义第一、它可以使你具备一个广播广告工作者所必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从而对自己所服务的媒介心中有数，工作起来更有底气，更有信心。（具备基础知识） 第二、它可以使你明白广播广告的传播区。如果广告在调幅广播电台发布，就须知晓电台的传播主区和副区，使期望中的听众尽可能在传播主区内。如果希望广告的传播范围越广越好，宜选择短波广播电台，而不宜选择较小范围覆盖的调频电台。第三、它可以帮助你选择最为妥当的电台。如果你的广告只希望本地区的人听到，选择本地区调频电台是恰当之举，不一定选择短波台，更不必选择面向全国的中央台而多花很多冤枉钱。调频广播的听众多半文化水准较高，或者是音乐爱好者发布广告时你必须想一想传播对象问题。第二节 广播媒介及广播广告的特点广播广告：依靠无线电波或者通过导线传播诉诸人的听觉的广告广告使用的常见的媒介：报纸、电视、广播、杂志、电影、户外媒介（路牌、灯箱、霓虹灯、招贴、橱窗、气模、交通工具、电子屏幕）、其他媒介（直邮广告、售点广告、幻灯广告、日历广告、赠品广告、企业样本等）一般把社会影响最大的四个大众传播工具 电视、报纸、广播、杂志称为四大广告媒介（网络为第五）一、广播媒介及广播广告的特点（声音联想） 诉诸听觉广播利用声音传播信息，所以它的第一个最显著的特点是供人听而不是供人阅读、供人观看的。广大受众是仅凭听觉来接受广播信。语言产生的歧义，例如陈和程，期中考试和期终考试，切记和切忌等。无线电广播诉诸人的听觉有一个突出的好处，就是能给人最为广阔的联想空间。（例：美国著名销售专家爱尔玛·赫伊说：不要卖牛排，要卖吱吱声。）联想是审美对象获得审美感受的重要条件。电视图像的现实性既是电视广告的强有力的武器，也是电视广告的局限-它限制了观众的想像和联想。故电视广告画面一旦破坏了观众的审美感受，就会受到观众的强烈的抗拒。所以，有人说广播仅凭听觉接受信息，是广播的一个缺点。这实在是一种误解。广播仅凭听觉，只能说是广播的一个特点。聪明的广告人，是完全可以在广播的这个基本特点上做到扬长避短的。 传播迅速无线电波的传播速度为每秒30万公里，相当于绕地球7圈半。所以广播没有距离，基本上不受时间上与空间上的距离限制，传受同步