20073470秦力伟广告媒介分析.pptVIP

五．思圆SWOT分析 S： 丰富的品牌文化内涵 产品本身量足 有一定品牌知名度 ???产品原料充足 W： 客户认同度低 产品无明显个性和 ?特色 市场细分不到位 品牌知名度不如康师傅、今麦郎、白象。市场份额低 O ： 市场潜力无限 康师傅、今麦郎主要主打在卖场、超市、便利店。而农村小店份额低，加强对小店市场份额的占有率。 价格优势 T ： 售渠道传统 形式单一 宣传力度弱 第二部分： ?网络广告战略说明 一．广告目标市场战略 由于我们分析得出一般方便面的消费者为年轻一族，所以我们的网络广告重点在于对年轻的用户展示魔鬼辣面的辣，在广告战略上我们采用无差异性市场营销战略，统一使用“思圆魔鬼辣面·辣到你心跳”这一网络视频广告。通过这无差异的广告，向消费者灌注思圆辣面的辣的心理。 二．产品定位战略 魔鬼辣面的特色就在于产品的口味独特。区别于其他同类产品。在广告宣传上突出其特点，达到与众不同的品牌效应。 形成一种辣的风格，让有喜辣的消费者长期得以购买。 三．广告诉求战略 广告诉求于辣。 “辣到你心跳”是广告口号。 网络广告配合整体的广告活动，使用统一的广告口号，集中诉求相同的东西。辣面的 网络受众一般为年轻一族，喜辣的人选择思圆魔鬼辣面的理由可能很简单 网络广告的诉求重在如何表达“辣”。时尚的定义应是有内涵，有风格，有个性的，而不 是表面上的一点改变。 魔鬼辣面的广告诉求在辣字上面做文章。这样的诉求在产品上市期就做，对以后的诉求会做很好的铺垫。 四．广告表现策略 广告表现要表现魔鬼辣面的辣。 魔鬼辣面的魔鬼与辣很适合在广告中展示，只要把广告当作产品展示的舞台就足够吸引人们的目光。网络广告的表现形式还处在开发阶段，除了用常见的Banner广告和弹出式广告外，还可以开发出一些更能贴近个人的互动式广告。 对投放广告的网站要有讲究，在官方网站做思圆辣面的专题宣传网站也是一个很不错的表现手段，最好通过网络视频，采取幽默，有气氛的广告表现方式。 五．广告媒介策略 媒介策略关心两个方面： 一是广，扩大知名度； 二是精，针对可能的购买人群。 在一定的媒介预算范围内，针对这两点还要细化： 一是选择受众多并且在可支配资金较低的人群中知名度高的门户网站做广告投放； 二是针对目标受众的网站，这样的网站点击率可能低于一些知名度很高的网站，但更接近于可能的购买人群； 三是更能贴近年轻人访问的一些网站，比如高校学生频繁访问的网站，包括游戏网站，SNS社区网站，求职兼职网站等等。 第三部分 ?网络广告实施计划 一．广告目标 配合产品上市 、扩大魔鬼辣面知名度、猎奇用户挑战辣的心理产生购买行为 二、网络媒体选择以及相关全国性网站+地区精品网站 千千静音弹出框广告； 迅雷下载页面相关flash广告 百度联盟其年轻人访问频繁的网站，比如说包含有大学生关键词的网站页面。 google关键词，如方便面的广告。 1010兼职网站。 58同城网站，人人网，开心网游戏植入广告等。 三．网络广告形式选择以及相应的创意说明 网络视频广告。 通过10秒钟左右的网络视频，来宣传魔鬼辣面辣到你心跳的主题，通过展现泡面过程，通过手绘风格的画面来吸引用户点击，在用户心中形成“魔鬼辣面”辣的形象。 魔鬼辣面网络广告策划书 2007级广告学2班秦力伟 目录 三．产品分析（一）魔鬼辣面特点分析（二）产品生命周期分析（三）产品的品牌定位分析：四．企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位（二）企业的竞争对手（三）企业与竞争对手的比较（四）魔鬼辣面的竞争对手（五）思圆SWOT分析 第一部分： ?市场分析一．营销环境分析 （一）方便面市场总体规模及消费态势（二）方便面市场构成二．消费者分析（一）消费者的总体消费态势（二）思圆魔鬼辣面的消费者分析 第二部分： ?网络广告战略说明一．广告目标市场战略二．产品定位战略三．广告诉求战略四．广告表现策略五．广告媒介策略 第三部分 ?网络广告实施计划 一．广告目标 二．网络媒体选择以及相关 三．网络广告形式选择以及相应的创意说明 第一部分： ?市场分析 一．营销环境分析 （一）方便面市场总体规模及消费态势 中国方便面从1992年销量13亿包到2000年销量190亿包。而同期日本，则由1992年的48.7亿包到2000年的52.7亿包。中国八年间产量增长到14倍，而同期日本为1.1倍。与此同时，2000年中国大陆人均消费方便面15.1袋。而日本为44袋,韩国为80袋，根据日本的资料表明：年人均消费30袋后,方便面行业的发展取消将趋于平稳。因此，可以预见：随着中国经济