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新媒体实务 第十六讲：手机成为第五媒体　 如今当您看到一个人在翻自己的衣兜，似乎忘记了带什么重要的东西，那么这东西肯定不是钱包，而是手机。手机已经成为人们生活中必不可少的物件，并早已从联络工具变成了多功能、多用途的智能伙伴。 目前移动通信已经基本实现了人与人的互联，下一步是实现人与互联网的互联，接着人类将迎来人与物、物与物之间互联的物联网时代。 一、手机新应用层出不穷 手机的定位功能、手机电子货币 手机新用途还涉及医疗、教育、新闻、娱乐、广告等 领域 很多专家在谈到未来手机用途时，都认为手机已不仅 是通信工具，它正在改变人们的工作和生活方式。 二、手机是第五媒体 手机对人的改变是什么？ 第一，手机是延伸了个人信息的空间或者通信空间。 第二，手机对人互动能力的延伸。 第三，受众对传播能力的延伸。 二、手机是第五媒体 第五媒体是以手机为终端的个性化信息传播载体 手机不只是简单的通信工具、而是媒体 第一媒体：报纸、杂志等（纸质） 第二媒体：广播 第三媒体：电视 第四媒体：互联网 第五媒体：手机终端 核心特征：分众、定向、及时、互动、随身。 二、手机是第五媒体 基于手机的第五媒体实现了无缝沟通，使人成为媒体，媒体成为人。 二、手机是第五媒体 国内知名广告学者： “人就是媒体”是指人人都是媒体，人人都有媒介话语权。 “人就是媒体”是说人人都可以采编，人人都可以分享和传播。 “人就是媒体”导致传统媒体话语权的稀释。 二、手机是第五媒体 手机媒体是指通过手机终端，进行各种（文字、音频、视频等形式的）媒体内容的传播。比如手机报、手机音频广播、手机视频/电影、手机电视和手机小说等 是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标、以定向为传播目的、以即时为传播效果、以互动为传播应用的大众媒体。 是以手机作为信息的采集和展现工具，以移动通信网络和互联网作为信息的传播网络展开信息传播活动的媒体。 二、手机是第五媒体 第五媒体与其他媒体的比较 媒体形态 特征 纸媒 覆盖率、传阅率高、具有一定的分众性 电视 高覆盖率、高曝光率、优秀的表现形式 网络 高覆盖率、优良的表现形式、具有双向沟通能力 手机 人群覆盖性、分众定向、随身行、实时性、互动性。 手机作为第五媒体的独特之处在于，其它四大类大众媒体最开始是以新闻、娱乐为主要形式内容出现的，然后才出现广告的应用。 第五媒体是以短信群发广告的形式最先被人们所熟悉，然后才逐渐显露出新闻媒体的特征，由于手机本身的通信工具特点，使得手机媒体化的应用就与众不同。 三、手机媒体的传播形式 ◇手机报 ◇手机音频广播 ◇手机视频/电影 ◇手机电视 ◇手机小说 ◇手机互联网 四、手机媒体的特征 与传统媒体相比较，手机媒体的特点除了人们熟知的便携性、移动性、个性 化外，还包括： ◇多媒体融合。手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，成为一种新的媒体。 ◇传播速度快、范围广。 ◇互动性强。手机媒体可以随时随地发出和接收信息，用户既是受众，又是内容生产者。 ◇传播效果强大。手机是“带着体温的媒体”，具有私密、随身的特点，并且人们对手机媒体的信赖程度较高，以手机报为例，只有24.8%的手机报用户认为手机报对其不太重要。 五、日美手机媒体发展的差异分析 1、日本引领世界潮流、美国后发势头强劲 2、内容定位：娱乐为王VS资讯为主 3、手机媒体业务：全面开花VS手机电视独树一帜 4、“免费”型盈利模式：手机广告VS手机搜索 六、我国手机媒体已经初具规模 ◇截至2009年12月底，我国手机网民规模达到2.33亿，占网民总体的60.8%，较2008年底增长1.15亿。 ◇手机报、手机视频等应用形式已逐步渗透到人们的日常生活中，特别是手机报业务的普及率，已经达到了39.6%。 　统计数据显示，手机电视的使用率为15.7% 。 （摘自中国互联网络信息中心(CNNIC) 《中国手机媒体研究报告》2008年12月）