5第四章广告计划.pptVIP

业界动态 ——反战广告 电视广告中蓝精灵被炸死震惊比利时民众 2005年10月13日13:28 来源:新浪娱乐 　 　 近日比利时联合国教科文组织在电视上播出的一个公益广告中，蓝精灵们在飞机的炸弹轰炸中尖叫着四处逃散，森林村庄陷入一片火海，这样的画面一下子成为了媒体和民众讨论的焦点。 　　 “这个广告是非常成功的，我们收到了大量的回应，越来越多的民众开始登陆我们的网站。”比利时联合国家科文组织发言人Philippe Henon星期二说道。 　　 比利时联合国家科文组织制作的这个公益广告使用了最近过世的比利时艺术家Peyo所创作的著名卡通形象蓝精灵，是为了号召民众捐款抵制非洲的儿童军队。这个时长20秒的广告表达的是，战争竟然会发生在世界上最纯洁的地方，战争是罪恶的。发言人还申明，这个广告主要是为在Burundi，Congo和Sudan等战乱地区的联合国教科文组织分部筹集资金。 　　 广告画面由小鸟蝴蝶以及快乐的蓝精灵们一同歌唱大家熟悉的蓝精灵主题曲开始，突然天昏地暗之间，飞机飞过天空，投下一枚枚的炸弹，森林村庄成为一片火海，蓝爸爸和蓝精灵们四处逃散，不幸的蓝妹妹被炸死，留下蓝精灵宝宝在画面中啼哭，紧接着，字幕打出“Don‘’t let war destropy the children‘’s world”(不要让战争毁灭了儿童的世界)。 　　 针对这个不寻常的广告，发言人Henon说：“以往我们使用的都是真实的画面和素材，欢乐的儿童玩耍欢笑，而这次，我们决定给民众一个真正的震撼。” 　　 该广告上个星期五在比利时国家电视台播出，将一直持续播放到明年四月。另外值得一提的是，为了避开年轻的儿童观众，该广告只在晚间9点之后播出。  整版反战广告登上《纽约时报》 这是一副惨不忍睹的画面：整条街道被大水浸泡，房屋被淹没一半，立交桥下，一具脸面朝下的浮尸赫然入目，水面上漂着各种垃圾，污浊不堪。照片取自受飓风“卡特里娜”蹂躏最严重的新奥尔良。如果在几周前刊登在美国媒体上，也许人们并不会大惊小怪。但是，它出现在了10月1日的《纽约时报》A5版上，通栏标题是“伊拉克战争的另一种牺牲”，并配以整版的文字，不能不引起关注。 这则具有强烈反战色彩的广告指出，伊拉克战争的美国人伤亡数字现在必须加上数百名新奥尔良市飓风的遇难者。这些人的死去是因为美国的国家机器都去支持伊战，忽略了基础设施的建设；他们的死也因为本来可以提供及时救援的国民卫队被派往了海外。 广告批评政府为了战争急功近利，犯了“短视”错误。“卡特里娜”到来前，庞恰特雷恩湖的飓风防范项目被削减79%，新奥尔良的洪水防御计划也被砍掉53%，对此有所抱怨的官员被撤职。只有五角大楼可以不断从政府那里获得充足资金。????广告称，伊拉克战争的代价被远远低估了，如果考虑到武器更新的成本、退役军人的福利和财政赤字等因素，伊战在10年内的消耗将达7000亿美元。  目录 第一章 广告概述 第二章 广告发展简史 第三章 广告机会分析 第四章 广告策划 第五章 广告表现战略 第六章 广告文案 第七章 广告设计与制作 第八章 广告媒体策略 第九章 广告效果的测定 第十章 广告组织与运营 第十一章 广告管理 第四章 广告计划 第一节 广告计划的含义及特性 第二节 广告计划的内容 第三节 广告预算 第四节 广告计划书的撰写 第五节 广告调查 第一节???广告计划的含义及特性 ? 一、??? 广告计划的含义 二、??? 广告计划的程序和要求 ? 第一节???广告计划的含义及特性 ? 一、??? 广告计划的含义 ? 在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。 广义？ 狭义？ 第一节???广告计划的含义及特性 ?二、广告计划的程序和要求 （一）??? 成立策划小组（客户主管、文案撰写员、美术设计） （二）??? 明确分工，重视调研 （三）??? 会商构想有关战略策略 （四）??? 编制广告计划书 （五）??? 准备参加提案会 第二节??????? 广告计划的内容 ?? 一、??? 确定广告目标 二、??? 明确广告对象 三、??? 提炼广告主题 四、??? 制定广告战略 五、??? 进行广告预算 ? 第二节??????? 广告计划的内容 一、??? 确定广告目标 （一）??? 广告目标的种类 1、? 创牌广告目标 2、? 保牌广告目标 3