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龙吟酒业广告策划书 策划人：尹伟 日期：2011年5月 龙吟酒业广告策划书 第一部分、前言…………………………………………… 第二部分、白酒市场分析 1、企业经营情况分析告战略或广告重点………………………………………………………………… 第四部分广告对象或广告诉求 第五部分广告地区或诉求地区 第六部分广告策略 第七部分广告预算及分配企业经营情况分析；产品分析 图片（1） 图片（2） 市场优势：巨大的空白市场 广阔的利润空间 品牌定位：中国的白酒市场遍地名花，龙吟酒“差异制胜” ，在饮酒中品味一下历史：刘备也好、曹操也好、刘二袁也好，都是从青头小子、布衣白丁开始发展的。正所谓吃得苦中苦，方为人上人！三国的时代是群雄逐鹿的时代，任何人要出名，都要在先期付出艰苦的努力，这样后期才可以封侯拜相，风光无限。让人总觉得横刀立马，纵横天下的日子该来到啦！壮志雄心溢于言表……。这一创意过程是客观经济发展规律下的一个不规律思维过程。五千年历史文明，五千年酒雨香风。在中国人眼中，酒是荆轲的虎胆，酒是貂婵的面容，酒倒入杯中那涓涓的响声，那沁人心脾的酒香，那迷幻般的享受，那飘飘欲仙的感觉，让人失去抵抗力。古人“斗酒诗百篇”，现代人对酒则如川皖两地的人吃辣，一顿没有不下饭，两顿没有不成餐，酒是善解人意的尤物。白酒市场大浪淘沙，必须要有大气魄和震撼力才行，品牌策划要弃“婉约”之风，走“豪放”之路。但是，太理性化的表现人们没有时间去欣赏；太感性化的诉求又没人买账，这个“度” 必须把握准确。 龙吟酒文化：从古至今，文人骚客诗坛书苑离不开酒，那些在书画界占尽风流的名家们更是“雅好山泽嗜杯酒”。安徽古代书法家中的唐代怀素，他是安徽零陵人，虽出家当了和尚但因嗜酒好醉，人们称他为“醉僧”，他和同样嗜酒的书法家张旭并称“癫张狂素”，他俩因“醉”而把草书推到了极致。现代领一代风骚的艺术大师齐白石，他常常携“酒”入画，表现了他对生活的乐观和不畏强权的傲骨。安徽民间生活也因酒的饮用变得五彩斑斓在社会上老百姓借酒消乏，文人墨客借酒以畅文思文人骚客书法家东汉长沙太守和神医张仲景与葛洪所著各种药方，不少就是配酒而服。他们主张用酒要适量，以度为宜，这是当今也很值得提倡的胸怀自由、是一种奔放洒脱、积极进取、至善至美、亲善包容的人生态度与生命状态。这不仅是的人性本质，也正是文化个性的内涵与精髓。　文化个性的表层内涵：。历史悠久的湖皖文化中处处也飘溢着湖皖美酒醉人的酒香。让我们借南岳为杯，视洞庭为酒，拥岳麓为琴，以皖水为弦！在湖皖文化的浸润和熏陶之中来尽情畅饮美酒吧，那将是一种令人崇高和使人心醉的全新感受！ 历年白酒产量 年份 1996 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 数量（万吨） 801.3 420.19 370 331.35 311.7 300 411 493.95 ?从1978年以来，我国白酒产业进入了健康发展时期。1996年我国白酒产业发展达到了鼎盛时期，产销量为801.3万千升，其后开始走低。1998年开始大幅度滑坡，2001年白酒产量420.19万千升，2003年白酒产量331.35万千升，2004年白酒产量311.70万千升，2005年以后，白酒产量逐年小幅度下降。产量从鼎盛时期的801万千升下降到300多万千升。在经历了连续调整后，2005年白酒产量出现恢复性增长，2006年白酒生产延续了增长势头。2005年上半年白酒产量149.8万吨，2006年上半年，白酒产量达到193.1万吨，同比增长22.4%。2006年1～11月份，全国白酒产量达359.3万吨，比05年全年的产量350.28万吨还略高，同比增长17.7%，比05年的产量增长率11.9%快接近6个百分点。2006年全年，我国白酒产量达411万吨。2007年，白酒规模以上企业实现利润总额163.52亿元，同比增长63.38％。这标明我国酿酒产业发展已进入健康发展阶段。?2007年1-12月，全国白酒累计产量为4,939,522.47吨，比2006年同期增长了22.24%；2007年1-12月全国白酒制造业工业总产值为128,959,228.00千元，同比增长31.6%，比全年产量增幅高9.4个百分点；2007年全国共有白酒规模以上企业1160家，共实现利润总额163.52亿元，同比增长63.38%；2007年白酒市场销售额前10名的品牌依次是：五粮液、茅台酒、剑南春、水井坊、国窖1573、红星二锅头、金六福、泸州老窖、郎酒、小糊涂仙。2007年以来，浓香、清香、兼香、酱香等不同风味的白酒产量同步增长，其中酱香和兼香型