黄金时段广告经营完结.pptVIP

黄金时段广告经营策略 东方卫视VS旅游卫视 媒体成长时 ——大事记 东方卫视—海派崛起 前身：上海卫视 03年改制，到04年收视率便增长20%。文广赋予其广告经营自主权和电视剧的单独购买权 开始确立全新的定位，以“新闻立台”打造内地的凤凰卫视。设计全新的LOGO 宣传语（风从东方来），它要成为“都市旗帜’”（代言都市形象） 08年其广告经营权被昌荣传播集团独家买断。 09年东方卫视再次进行改制，实现真正的“制播分离”。 2010年，作为世博会的官方媒体，拥有绝佳的资源。 旅游卫视—专业发展 前身：海南卫视 1999年海南卫视上星播出节目（全国最后一个），由于海南的经济与文化状况，严重制约着海南卫视作为综合卫星频道与其他省市卫星频道进行竞争； 02年海南卫视改版成为现在的旅游卫视，06年起开始扭亏为盈。 04年旅游卫视更换频道标志，并更换其原有的所有节目。 06、07年海南卫视连续两年获得“中国最具投资价值媒体”奖。 广告经营策略建立在媒体的战略管理之上的，其很大程度受媒体的品牌定位影响。 合理定位这一点两家卫视都做得很好。 东方卫视—特色化的综合频道：东方卫视——“新闻见长，影视支撑，娱乐补充，体育特色” 其核心观众主要是14—25岁的中学生和大学生；46—55岁的拥有高中及高中以上文化的机关干部、企业白领 它认定自己为“番茄台”