2.3级城市的总经理培训的课件.pptVIP

促销活动的组织与实施(二三级市场)市场策划管理中心2007年3月20日 我最想听到各地的优秀案例 发 言 提 纲 1、What:促销活动 2、Who: 市场策划更主动 连锁店更主动 总经理更主动 3、How:制敌有方 先打开思考之门 新浪给的共鸣点 宣传要注意铺垫，不能指望一锤定音 包装是个关键的东西 要作个有准备的人 无论何时，寻求一切可能的机会，但不能盲目 一切都得讲证据 越悬乎的东西越容易有震慑力 看的到的东西更具有说服力 所以其实我今天演化了我今天课题的主方向 策划人员的素质与立场 对于策划人 策划始于目标，而非灵感 策划是过程， 而非激情 策划人应具备的素质 1.口头表达能力 2.知识与经验、信息结合的能力——思维与习惯 3.实践意识与超前意识 4.心理承受能力 策划人应具备的综合素质 策划人的现实立场 1.决策者至上 2.为知己而追求 3.劳改心态 4.多重效益组合 策划的主要原则 1.在不可能处立意 2.在社会共识处立题 3.创新只为一点特 4.遵循自然而然： 顺应环境对象的心理之势 抖“包袱” 、伏笔与铺垫 5.多案备选： 策划的客观依据可能有变。