北京居然之家浙江华东传播案.pptVIP

居然之家浙江品牌攻略案 一、传播目 的 1.引导知名家居建材品牌顺利切入陌生的浙江市场； 2.提高目标消费群体的关注度； 3.有效地形成和竞争对手的定位区隔如红星美凯龙等； 一、杭州乃至浙江中高档装修家居市场分析: 居然之家目标消费群体分析 中高收入人群为主,30岁以上群体为主;学历层面中高学历为主,群体主要包括公务员.个体私营业主,企业中高阶职员等群体. 二、居然之家swot分析之一： 1.优势（strongthen）: ⑴和其他装修品牌相比,居然之家有独特的定位如从设计到装修,从购买材料到家居配套,从家用电 器到到家居品牌,从拿到钥匙到正式入住,所有消费环节都可以在居然之家实现,是真正的一站式服务. ⑵在北方市场居然之家具有相当的知名度和运营经验,这是进军南方市场有力的保障; 二、居然之家swot分析之二： 2.劣势（weak）: 居然之家在北方等地具有极强的影响力,但在南方浙江区域,居然之家的市场知名度认可度和知名度还不是很高.而没有知名度的中高档家居装修品牌是不能被消费者认可和接受的,从而很容易被竞争对手挤出市场. 二、居然之家swot分析之三： 3.机会（OPPTITUTY）： 在杭州乃至浙江,真正做到一站式家