奥美青岛啤酒-创造新青岛高档品牌.pptVIP

会议议程 需求分析 品牌定位与概念发展 命名和包装的创意 行销传播活动规划 媒介建议 QA 客户需求 规划一支出厂价位在100元/箱以上的听装新产品上市 内装原出口意大利酒液 目标消费群：大中城市的高收入者 主要渠道：超市 奥美的理解 问题转化： 奥美的理解 高端品牌的使命： 市场在哪里？ 寻找产品特点 产品(酒液)的特点探寻 寻找产品特点 产品(酒液)的特点探寻 工艺控制更精密(科学的精神) 生产企业背景： 历史 德国技术背景 全国仅有的两家啤酒研究中心之一 “出口转内销”的历史 发现消费群体的特征 目标消费群： 25岁—35岁的都市男性，不被地域局限； 高教育程度（大学本科以上）； 高收入（但自己并不满足）； 他（们）的生活…… 发现消费群体的特征 发现消费群体的特征 发现消费群体的特征 发现消费群体的特征 发现消费群体的内在 发现消费群体的内在 发现消费群体的内在 对消费者的洞察 需要通过身边使用的品牌证明自己的身份（同时，又要消费得起）；似乎品牌所带来的个性特征标注了他自己。 懂得细微差别带来的品质差异，并相信这是高档的象征；并乐于玩味其中 品牌概念 品牌 ？ 品牌描述 一个杰出事物的产生是许许多多细微之处的契合和感应得来的，就象“青岛P”。 所以，高品质的生活寻找这种微妙感觉：一些细微之处的水乳交融和一见如故。 “