包装策划与管理培训讲义-柯胜海.pptVIP

* 主讲：柯胜海 梳子，作为人们生活中长期使用的小物品，本身就有很浓的人情味。 小东西呆在身边久了，会有情感。在爱情故事里，一头秀发、一个发簪、 一把檀木梳，是女性温柔的象征。民谣里也有“文拜侯，武拜相，黄杨木 梳尽了头”的说法。“剪不断，理还乱”，梳子以其顺发的功能，承载着人 们对梳理愁绪的联想。而在中国人古老的吉利意识里，它又寄托着又顺 又发这一美好意愿。一把小小的梳子，在伴随人类文明进步的过程中， 形成了独特的文化，能承载起一片无言的心意，用来送给所爱的人们或 者用作自己使用和珍藏，都是不错的选择。 梳子文化： 需求：从市场角度来看，梳子虽然普通，但作为人人必备的物品， 具有很大的市场潜力。工业文明导致大批塑料梳子的生产和使用，近 年来，随着保健、防静电等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐渐成为 主流。 现状：市场上存在着一些小品牌，但停留在最基本的顺发功能上， 产品式样单一，品牌形象不突出，并没有形成气候。在高端市场上， 更是一片空白，这意味着一个绝佳的市场机会。“谭木匠”适时而出， 以独特的文化品位塑造品牌个性，树立了品牌形象。 市场分析： 其他杂牌的梳子： “谭木匠”梳系列，将传统工艺与现代专利抛光技术、插齿技术结合起来，使梳齿圆滑、手感舒适，而且用料考究，具有防静电、保健、顺发等基本功能。更进一步地，它将