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松下洗衣机广告策略建议书 广州博报堂 2003年1月6日 策略纲要 市场概况与竞争品牌分析 目标消费群研究 松下品牌分析与定位 广告目标与策略 媒介传播策略 促销策略 广告表现 三、 广告竞争分析 一、目标消费群细分 广告目标与策略 媒介策略 促销策略 松下洗衣机品牌战略 核心价值: 创新的、智能化的国际品牌 目标消费者 品牌 松下 品牌核心 3. 目标:年青消费者 满足崇尚求新追求高品质名牌的需求心理 2. 品牌差异化: 传播产品利益和品牌价值,明确松下的领导地位 1.不断推出技术领先、 性能优异的产品 产品市场 松下洗衣机不仅是知名度很高，有良好口碑和美誉度的国际化品牌， 而且不断致力于高新技术的创新和智能化应用，为年轻消费者提供高品质 的生活质量和服务 1+1波轮全自动 独特销售点 离心加波轮 支持点 干净、不磨损、不缠绕 产品 龙瀑布“立体漂” 省水一半，干净一倍 最新“立体漂”技术 品牌战略支持点 广告目标 品牌形象淡化 课题 广告的作用 最新技术,智能应用 世界品质,时尚生活 开发新技术/新产品/新款式 培养年轻一代的好感度 终端展示/促销活动 对新一代消费者渗透不够 加强与年轻一代的沟通 突出科技/时尚/人性化 带来的利益点:不缠绕,不磨损,时尚生活必需品 策略 广告目的 增加网络媒体/公关活动 告知创新特点和消费利益 媒介策略 各洗衣机型号的诉求要点 选择传