精信广告-SKITTLES彩虹糖品牌整合性.pptVIP

V2-1022 彩虹糖-欢乐总动员 体验行销-整合，互动 品牌状况： 在中国有10年历史，品牌知名度达到69%。 但第一提及率却相当低。 不见不买的产品类型 精信面临的挑战 在 -- 没有新产品上市 -- 有限预算 的情况下 精信需要: 提高品牌知名度,建立品牌精髓 吸引购买力 覆盖全国 持续曝光 策略途径 体验行销 任何说明都不如亲眼所见，或者亲身经历所带来的体验强烈和生动 将我们的消费者带入到活生生的品牌世界 策略途径 “彩虹的天地” 在挑战和征服 -- 活力 身体和精神上的历险 – 多彩的生活 自己照顾自己 – 独立意识 对未知的探索 – 冒险精神 解决困难-- 创造性，想象力 “Stimulation of Imagination” – 激发你的想象力 核心概念: 创造出这样一个彩虹天地，生动的呈现在消费者面前。 电视节目 卡通形象 效果 ：2个层面的整合 品牌，媒介和消费者参与的整合 媒介不再只是载体，也是表现品牌信息的语言 品牌不再只是个符号，而是有血有肉，看得见，摸得着 消费者不再只是观众，他们开始和品牌世界互动 观众的反应 观众反应 “因而我老是不安分坐在教室里，眺