新媒体时代整合营销的挑战与机遇.pdfVIP

新媒体时代整合营销的挑战与机遇 艾瑞咨询 赵旭枫 北京•上海•广州•东京•硅谷 传统的整合营销-整合产业链 1. 袖扣 2. 领带夹 3. 包钱 …… 社会化整合营销-整合碎片时间 住宅平面广告 楼宇广告 电视广告 交通媒体广告 报纸、杂志广告 互联网广告 移动终端广告 户外媒体 传统营销与社会化媒体营销方式比较 传统营销 社会化媒体营销 模式成熟 模式摸索 效果测量方法成熟 效果测量争议性大 以曝光、传递信息为主 以互动、分享内容为主 信息传递单向性 信息传递双向性 成本较高，但保证信息 成本较低，但不能保证 权威性 信息权威性 互动营销特点一：传播方式 自媒体传播 单点→多点 单传→互动 机构→个人 互动营销特点二：传播形式 媒体视频化是广告行业的必然趋势 2004-2013 中美不同广告形式份额对比 美国 55.6% 中国 48% 44% 品牌图形广告 44.8%