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【本章内容 】 7.1 公共关系工作概述 7.2赞助活动 7.3庆典活动 7.4新闻发布会 7.5开放组织 7.6展览会 7.7举办会议 【学习目标】 （1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专题活动的基本特征及作用； （2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、开展方式、注意事项、效果测评等； （3）能运用所学知识处理企业日常公关事务，能根据企业需要提出各项处理专题活动策划方案并协助组织实施。 【本章导入 】 中国10名实习生到比尔·盖茨家做客 思考： (1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么? (2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价? 7.1 公共关工作概述 7.1.1日常工作 7.1.2公共关系专题活动 3.1.3 企业内部公共关系的沟通形式 3.1.4沟通障碍及其消除对策 7.1.1日常工作 交际、接待 宣传、协调 调研、咨询 7.1.2公共关系专题活动 1）公共关系专题活动的基本特征 （1）主题明确 每次通常只有一个主题； （2）精心策划 （3）重点沟通； （4）的针对性强 2）公共关系专题活动的作用 成功的公共关系专题活动之所以会产生“轰动效应” 7.2赞助活动 7.2.1赞助活动的目的 7.2.2赞助活动的主要对象 7.2.