培训课件：品牌价值.ppt

品 牌 价 值 第一节 品牌的核心竞争力 一、核心竞争力 核心竞争力就是企业独特的能力，它是竞争优势的来源 核心竞争力 1、企业或组织所独有的竞争优势之和； 2、这种优势是不可以被简单复制的； 3、它可以维系企业或组织的可持续发展； 4、它不可以在3—5年内被取代（个人一样 有核心竞争力）。 二、品牌核心竞争力的概念 品牌核心竞争力是企业核心竞争力的外在表现 品牌核心竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为。  三、品牌核心竞争力的创造 1、 企业核心竞争力—品牌竞争力的先决条件? ??? 三、品牌核心竞争力的创造 2、满足客户需要——品牌竞争力的核心?? 　　首先要有知名度，让客户获得足够的信息以 充分地了解品牌；其次，要获得客户对品牌的尊重，和客户建立起友谊关系，进而赢得客户的信任；最后，由信任而生成对品牌的忠诚，客户和品牌之间转变为水乳交融的合作伙伴关系。?? 　　 三、品牌核心竞争力的创造 3、专业化—增强品牌核心竞争力的路径?? 　　根据《财富》杂志的统计，全球500强企业中，单项产品销售额占企业总销售额比重95%以上的有140家，占500强总数的28%；主导产品销售额占总销售额70%～95%的有194家，占38.8%，相