品牌传播技巧篇：品牌文化与品牌延伸.ppt

品牌传播技巧篇 品牌文化与品牌延伸 品牌文化 品牌文化的内涵特征 品牌文化的功能 （一）导向功能 （二）凝聚功能 （三）激励功能 （四）约束功能 （五）辐射功能 ①软件辐射 ②产品辐射 ③人员辐射 ④宣传辐射 （六）推动功能 （七）协调功能 品牌文化的塑造 1．为品牌塑造一种恰当的文化 2．品牌文化与时尚文化　 3．品牌文化与民族传统文化 　 品牌文化与企业文化 同 企业文化与品牌文化的内涵必须一致 不同 一、 企业文化与品牌文化的核心含义不同 二、 企业文化与品牌文化的作用不同 三、 企业文化与品牌文化的建设方法不同 “大长今的热播” 红桃K品牌架构图 红桃K集团 生物农药 功能 饮品 生物制药 转基因种子 生物 化妆品 生物 材料 金汇药业 瑞尔康 待 出 联生制药 同和公司 天姿堂 红桃K 欢快虫草 生血宁 同和义酒 逗号饮料 9 1 0 1 待 出 待 出 待 出 科诺农药 保健品 生血剂 宝宝胃肠舒 新生血剂二合一 养血素 传统补血精品 科诺农药 集团与子公司、分品牌的关系 集团与子公司、分品牌的关系 红桃K是驰名商标，在保健品行业中固有品牌资产雄厚，但在其它产品类别则未有建树。 红桃K集团下辖的七个产品类别都可纳入“红桃开 生物科技”这一大概念之下。 如果既注重集团形象的塑造，又注重子公司形象的塑造，那么有限的广告资源将不足以同时支