中国传媒大学广告学院.docVIP

精品课程1——广告学院课程简介 经过多年的发展，广告学院的课程架构体系在教学实践中逐步得到完善，办学特色日趋鲜明：以大学生基础课群为铺垫，通过一系列基础课培养学生的整体综合素质，在此基础上充分发挥学院教学平台优势，通过专业理论核心课夯实学生的专业基础，另一方面通过导师带领学生进行专业研究讨论课，着力于提高学生的学术科研能力。 在具体的教学内容层次上，学院集中精力，着重抓好专业核心课程和导师制的研究讨论课程，使这两者能与大学生基础课程实现无缝的过渡与衔接，也要保证二者之间实现有机而顺畅的对接，以期最终实现广告人才培养之大任。 广告系构建的三大核心课程群：1、广告媒体策划课程群——广告策划、广告战略研究、企业广告策略、广告策略与决策。2、媒介战略课程群——广告媒体理论、广告媒介实务、媒介数据研究、媒介项目管理。3、消费营销课程群——营销战略、市场营销学、品牌与消费、品牌营销、消费与生活形态研究。 艺术设计系的三大核心课程群： 公共关系系三大核心课程群： 从1996年开始，广告学院一直实行“研究讨论课教学”方法，来完成广告学本科高年级的实践教学。至今已有十届毕业生，超过400人受益。在获得了毕业同学的好评之后，我院的研究讨论课运行期，2005年起，已经从大学四年上学期，提前到了从大学三年级下学期开始。从时间上来说，全面导入研究讨论课教学方式，我院可称之为首创。由于新的创作观念的不断更新，交流方法的更新，创作形式的更新等等，至使教学的某些环节有了新的变化。如：——入学时，进行详细的“修业指导”；——交作业，由学生本人主讲，全班同学一起评审作业，教师点评；——创作期间，师生以短信方式交流，进行指导，并将全部短信留档；——作业以展览形式展出，学生除作业外，必须严格完成展览计划，等等。 在课程与教材方面，至今为止，广告学院所开设的专业理论及专业基础课中，有一门被评为国家级精品课程，一门被评为北京市级精品课程。 广告学院课程简介 广告学系课程简介 公共关系系课程简介 艺术设计系课程简介 精品课程2——广告学系课程简介 在本科教学层次，广告学专业的课程可分为三类：位于最底层的是大学生基础课程群，为学生提供学习型空间；第二层是专业核心课程群，为学生提供创造性环境；位于最上层的是导师型实践研究讨论课程群，为学生提供创新性研究机会。 广告学专业的三大核心课程群：广告媒体策划课程群——广告策划、广告战略研究、企业广告策略、广告策略与决策。媒介战略课程群——广告媒体理论、广告媒介实务、媒介数据研究、媒介项目管理。消费营销课程群——营销战略、市场营销学、品牌与消费、品牌营销、消费与生活形态研究。 我院教师编写的专业教材《广告文案写作》于2006年被评为北京市精品教材，特色课程《广告学概论》于2004年被评为国家级精品课。鉴于我院广告学专业起步早、发展快、后劲足、结构合理、专业层次齐全，2001年就有12门课被纳入教育部“优质教学资源库”。 在研究生教学层次，分为广告理论与广告史、广告实务、广告媒介三个研究方向，课程设置如下： 课程类别 课程名称 学时 适用研究方向 学位课 必修课 公共基础课 1 科学社会主义理论与实践 40 全体 马克思主义经典著作选读 40 2 外语语言基础 60 专业外文资料阅读 40 专业基础课 3 广告传播理论 60 4 媒介传播史 60 5 传播研究方法 60 导师指导课 1 导师指导课 每周指导2小时 所指导的各级学生 非学位课 专业选修课 本专业及相关学科课程 1 广告学综合研究 40 适合专业（学生须填专业选修申请单） 选修人数应该达到一定数量方可开课 2 媒介数据应用研究 40 3 市场调查数据分析 40 4 品牌研究 40 5 战略管理与公共关系 40 6 整合营销传播研究 40 7 广告文化与经济 40 8 电波媒介广告研究 40 9 市场营销 40 10 广告主研究 40 11 广告监管与自律 40 补修课 本科阶段的 主干课程 1 广告学概论 不计学分 2 广告策划 3 市场调查 精品课程3——公共关系系课程简介 通过几年的发展，公共关系专业已经建成了比较完整的课程体系，该课程体系建设参照了国内外一流大学的同类专业的课程体系，具备了国内领先水平。 本科教学层面，课程体系注重循序渐进，培养学生的综合素质和专业能力：一年级学生重在人文社会科学方面课程的学习；二年级学生重在专业基础课程的学习；进入三年级后，我系为学生开设了大量的专业课程；三年级下半年开始引入部分研讨选修课程。四年级的学生以研讨