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广播广告持续发展思考 中国广告协会学术委员会常委 厦门大学新闻传播系教授 一、广播广告呈现持续、稳定发展态势 植根于中国经济的持续稳定发展 1. 广播事业自身的发展 调频广播日渐普及 广播通讯卫星使用 一、广播广告呈现持续、稳定发展态势 2. 听众消费结构高级化，消费需求多样化 现代交通大发展 广播听众量增长 城市化进程加速 消费信息需求加大 ——专业化频道顺应发展、引导发展 一、广播广告呈现持续、稳定发展态势 3. 广播广告经营受到重视 懂广播、善经营的人才被委以重任 广播广告创意制作水平不断提高，受到听众欢迎 二、广播广告创新经营、持续发展思考 1. 整合广播资源 整合广播基础资源：频道资源 听众市场 互补性 特色性 整合广播核心资源：节目资源 创名牌节目 非新闻性节目的社会化生产 二、广播广告创新经营、持续发展思考 2. 争取合适的经营方式 代理制为主 代理制与自主经营相结合 自主经营为主 二、广播广告创新经营、持续发展思考 3. 着力开发品牌广告 牛肉在哪里？ 增幅最大的汽车业 投量最多的房地产业 肥硕的电信业（中国移动、中国联通、中国电信、手机等） 二、广播广告创新经营、持续发展思考 牛肉在哪里？ 传统强项家电业、食品饮料业 时尚的旅游业、服装业 日益国际化的金融业…… 二、广播广告创新经营、持续发展思考 4. 医疗广告向民生节目演进 5. 为主策划活动、主动参与活动 公益性为主 营销性为主 综合性的 二、广播广告创新经营、持续发展思考 策划（参与）活动的意义 因为是主流媒体策划的活动： 极大的影响力——跟进式报道 + 多种广告形式 很高的权威性——有效消除广告主及消费者的疑虑 是一项有效的投资——企业、媒介、消费者互动 二、广播广告创新经营、持续发展思考 策划（参与）活动的意义 对媒介自身： 丰富了报道内容 扩大了媒介影响 实现了宣传、经营一体化 谢谢大家！ * * 朱月昌