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科技信息 计算机与网络 论微博现象的传播特征 贵州师范大学文学院07 级广播电视新闻学 杨婷婷 ［摘 要］中国微博使用人数增长迅速，数量庞大，在这股微博风潮中带来了所谓“微概念”，面对这样的情况，国内的新闻传播应该 从中得到什么启示。 ［关键词］微博 信息社会 传播 一、微博的概念和短暂历史 （二）微博的传播内容分析 微博，是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分 微博的定位就是面向普通大众，不管是新闻报道还是家长里短，都 享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组建 可以随时发布上网，与网友们分享生活。文字，图片，声音，视频各种形 个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 式的内容都可以上传，使信息表达更具有表现性，并且具有长效的保存 新浪微博作为国内第一家推出微博服务的门户网站，凭借其在中 期。以新浪微博为例，在2011 年3 月6 日早上8 点到9 点的一个小时 国互联网世界多年来积累的人气和经验，采用与新浪博客一样的推广 话题榜上，分别是龙抬头，演唱会，学费，微愿景，大唐，下雨天，天若有 策略，邀请了大量明星和名人加入新浪微博，从而带来了大量的人气， 情，二老，iPhone，赞美等十个热门话题，包括了节日、娱乐、历史、天气、 填补了饭否等第一代微博网站因为监管问题而停运导致的中国微博空 数码产品等内容，将微博的包罗万象体现得淋漓尽致。 白期，也吸引了大量微博爱好者的入驻。 （三）微博的传播媒介分析 发展至今，新浪微博拥有注册用户5000 万以上，293 家报纸，981 传播媒介是负载、传播信息符号的中介性物质实体，作为信息传 家杂志，31 家政府新闻网，212 家电视频道以及大量的文体名人入驻新 递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。相对于报 浪微博，已经成为全中国最主流，最具人气，当前最火爆的微博产品。 纸之类的传统媒介，新媒介主要是指伴随卫星通讯、数字化、多媒体和 而同时，腾讯微博，搜狐微博也在努力发展，吸引人气，抢占市场。 计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介。微博传播所依赖的 腾讯早在07 年也开发过名为滔滔的类微博业务，但是由于特色不明 是多媒体技术的运用，而微博内容的传播媒介就是微博网站这个平台 显，一直没有大的反响，最后停用，直到2010 年的4 月腾讯进行微博测 本身，其具有新媒体传播的所有优点，即“传播过程双向性增强，多媒体 试。 化和媒介功能的融合，媒介资源的丰富化，信息传播的全球化。” 国内的各大微博网站竞争激烈，发展出各自特色，微博用户数量也 除了以上优点，微博传播媒介也有自己的特点：平台差异引发受 不断增加。根据艾瑞网络用户行为监测得到的数据显示，2010 年3 月到 众行为差异。在DCCI 2010 中国互联网上半年调查显示：在不同微博网 6 月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1 万增长到10307 万，国内微博 站用户使用微博的目的上，存在一定的差异。总体上看，腾讯微博用户 市场月度总访问次数从15364 万次增长到41740 万次，国内微博市场 更爱娱乐休闲，比重为53.8% ；新浪微博用户则更爱唠叨，用户记录自 月度有效浏览时间从761.07 万小时增长到3035.69 万小时。DCCI 预 己心情的比重为59.3% ；网易微博用户则有明显的社交拓展目的，结交 计，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011 年中将突破 1 亿； 新朋友、扩展人脉的比重为51.7%。 2011 年底、2012 年底、2013 年底，这一数字将分别有望突破1.5 亿、2.8 （四）微博的传播效果分析 亿、4.6 亿。此外，中国互联网实际不重复的微博独立用户数，2011 年底、 传播者进行传播，其目的总在于取得某种预期的效果。由于微博的 2012 年底、2013 年底预计将分别达到1 亿、1.68 亿、2.53 亿人左右。由 建立是依靠现