信宝行4S店开业推广计划(简案).pdfVIP

目 录 一、推广计划概要 二、具体实施细则 1、前期推广 2、开业典礼 3、后续效应 三、附广告效果图 四、总结及结束部分 一、计划概要 本推广方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应。 1、前期推广：以青岛最具实力的 《半岛都市报》为主，其它报刊为辅的原则，并在交 通频道、青岛新闻网投放相关广告，建立起三维媒体宣传网络。 （电视台前期暂不 列入计划，分析如下：现今数字频道普及，在几十个频道中，让岛城市民选择本地 频道来观赏的几率很小，所以不适合。但是作为必不可少的广宣形式，开业典礼现 场可委托其进行视频录制，并推出当期新闻报道。或建议厂家进行收视率高的频道 进行广告投放） 2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业 仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会必不可少，也是最能体现品牌文 化底蕴与4S店水平的机会，因此，在新建店推广计划中，开业典礼的重要性不言而 喻。 一、计划概要（续） 3、后续效应：这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，可结 合8、9月份传统节庆（七夕情人节、中秋节，以及赈灾等形式）借势而行，适时 推出最能引起消费者关注的具有宝马特色的营销活动话题，造成良好的后续效 应，从而实现品牌顺势扎根。 二、实施细则­1  1、前期推广 （媒体公关工作、广告投放计划、所需物品准备） a、开业前一月，携所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业联合单位相关负责人。 b、开业典礼所需礼品、媒体及嘉宾邀约名单、展厅布置确认、演出公司联系等 c、广告排期计划表 ： ∨ 表示当日有广告投放 ☆ 表示重大节庆日 本案使用均为资料图片 周三全部为半岛都市报广告；其它报纸广告出于均衡媒体关系，青岛早报、晚报、日报 及财经日报视情况投放。 网络广告7月份整月、8月份半月、9月份半月（主要为品牌页面广告及节庆营销活动） 其它广告形式补充（开业当日发行报纸夹页、前期发布户外广告等） 二、实施细则­1 （续） 平面媒体广宣计划表 二、实施细则­1 （续） 平面媒体广宣计划表 二、实施细则­1 （续） 平面媒体广宣计划表 二、实施细则­2 2.开业典礼（假定为8月中旬16 日前后） 8月01日：开始发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量，便于印制邀请函 （8月7日） 8月10日：落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况 确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备 8月11日：确定剪彩日期，严格关注未来5天天气状况，便于及时更改 并派出专人发出书面邀请函 8月12日：展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定（节目清单及流程） 8月13日：首次彩排 8月14日：整体及局部调整、节目调整，全体员工召开分工会议 8月15日：最后彩排 二、实施细则­2(续） 8月16日：剪彩仪式 08:30——— 全体人员按照分工表到位，各组负责人落实物料到位情况 09:00—09:30 嘉宾签到、红包赠送、发放礼品袋及型录宣传册 嘉宾至休息区，播放宝马品牌视频信息、暂时招待休息 09:30—09:45 引导客户到正门集合 09:45—10:00 相关领导讲话 （厂家领导、店领导及嘉宾） 10:00—10:05 主持人邀请嘉宾剪彩、鸣放礼炮 10:05—10:10 主持人邀请嘉宾进入展厅