云华互动-谁主沉浮—2012垂直搜索市场.docVIP

云华互动-谁主沉浮——2012垂直搜索市场 关键词：垂直搜索,市场竞争,用户 来源：价值中国 如果回顾2011年的互联网市场热点，不得不提起垂直搜索，不难发现越来越多的企业将注意力关注到垂直搜索上，这其中不仅有百度、中搜等传统搜索公司，也有优酷、一淘等新进企业，虽然关注的点各有不同，但是垂直搜索的强劲势头将在2012年势不可挡。 根据CNNIC《2011年中搜搜索引擎市场研究报告》显示，在2011年，用户通过搜索引擎搜索的前三大类内容是：新闻、视频和音乐，用户比例分别是47.7%、45.2%、41.6%，而在一年前，这一数字则分别高达72%、78.1%和88%。这说明用户搜索需求的平均化和多元化已成客观趋势，这也使得搜索精分成为搜索用户客观需求。而这种需求也有力的推动了垂直搜索引擎在2011年的蓬勃发展，无论是百度、中搜，还是淘宝、优酷，各家企业都在这上面做足了文章。此外还有房产搜索、招聘搜索、餐饮搜索等各类垂直搜索，在可以预见的未来，随着互联网内容的更加丰富，也势必推动垂直搜索成为通用搜索引擎越来越有力的挑战者。 2011年垂直搜索市场回顾： 6月16日阿里巴巴集团宣布把淘宝分拆为三家公司：一淘网，淘宝网和淘宝商城 。10月25日消息，京东商城已修改其网站设置，拒绝一淘网抓取其商品信息，以及用户产生的点评内容；2011年11月2日阿里巴巴宣布10亿投一淘：不考虑盈利 造外部流量入口。 今年5月15日，优酷旗下全新独立视频搜索品牌“搜库”正式对外发布。作为历经一年多测试时间才得以和用户会面的视频搜索产品，搜库的发布也在第一时间得到了业界的关注。 2011年6月24日消息，中国领先的旅游搜索引擎去哪儿网与领先的中文搜索服务提供商百度共同宣布，双方达成一项深度战略合作协议，去哪儿网获得百度战略投资3.06亿美元，百度将成为去哪儿网第一大机构股东。 今年10月，盛大文学宣布，将启动互联网文学的垂直搜索引擎开发。 2012年1月12日，搜狐视频、乐视和土豆等三家视频网站同时宣布，共同屏蔽优酷旗下的视频搜索引擎——搜库搜索。 2011年，安居客斥资上亿重磅推出系列电视广告，登陆全国近百家电视台，推出品牌概念“安居客，专业二手房搜索引擎” 国内互联网房产信息服务商也玩起了垂直搜索概念。 微博的迅猛发展使得用户信息获取需求也呈直线增长势态，而面对微博每天海量的信息，用户如何找到自己所需的内容？中搜抓住了这一需求，利用自身的技术优势，中搜于2011年10月19日在业内抢先推出了微博搜索，新浪等也紧随其后。 相比传统的通用类搜索，垂直搜索的优势，在于它能够及时的反应互联网应用和网民兴趣的多元化。而谁能够发挥垂直搜索的这种灵活，精准的特征，谁就能在众多垂直搜索应用中脱颖而出，赢得独立的细分市场。 无论是一淘还是搜库，包括盛大文学，我们都可以发现，每个人进军垂直是搜索，他们都有自己的后花园，淘宝的天猫、搜库的优酷、盛大的盛大文学，每个人都是所在行业的“运动员”，为何都毅然决然进军所属行业的垂直搜索呢？我想其中道理不言而喻。 其实很简单，在风云变幻的互联网市场，谁掌握了用户的入口，谁就成功了一半，从输入法到浏览器、从垂直搜索到用户端软件，无疑都是在抢夺用户的入口，掌握和引导用户的上网行为，虽然先期不考虑盈利，一旦掌握了外部的流量入口，届时谁就拥有了话语权，就有了制定游戏规则的主动权，自然所谓的盈利也就是时间问题了。但无论如何发展谁掌握入口，谁当裁判，公平公正的市场法则，良好的用户体验都是赢得用户的关键。 纵观2012的垂直搜索市场，可谓群雄逐鹿，有先入为主的一淘、搜库等，也不乏准备进军垂直搜素的后起之秀，还有来自搜狗、腾讯、奇虎360等的互联网大佬的蓄势待发，究竟谁能掌握市场主动权赢得用户，谁“猝死”在这片黄金沙滩上，还得市场给出我们最终的答案。 云华互动网络科技（上海）有限公司