证券营销理论新卷.docVIP

证券考试题 一、单选题：（30*1=30分） 1.被誉为“现代营销学之父”的是（ ） A.菲利普·科特勒 B.奥多·李微特 C.罗姆·麦卡 D.罗伯特·劳特鹏 2.目前，第三世界国家仍处于（ ） A.销售观念 B生产观念 C社会营销观念 D全面营销观念 3.市场营销理论的中心是（ ） A.客户满意度 B消费者需求 C交换 D产品提供 4.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 5.目标市场营销是以下哪一种观念的体现：（ ） A．生产观念　 B．产品观念 C．推销观念　 D．市场营销观念 6.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销 7.市场营销战略制定的核心是（ ） A.市场细分和确定目标市场； B.市场细分.确定目标市场和市场定位； C.供应商市场和顾客市场； D.内部市场.确定目标市场和市场定位； 8.从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的（ ）。 A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 9.（ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销.营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 10.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 11（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 12.证券公司的营销活动，按（ ）不同，可分为面向公众的营销和面向特定对象的营销。 A.营销对象 B.营销方式 C.营销组织者 D.营销内容 13.企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击（ ）。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 14.消费者的购买单位是个人或（ ）。 A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 15.证券投资基金反映的是投资者和基金管理人之间的一种（　　）关系。 A．债权关系 B．所有权关系 C．综合权利关系 D．委托代理关系 16证券业协会和证券交易所在性质上是属于（　　）。 A．证券业的最高监督机构 B．政府组织 C．自律性组织 D．民间组织 17证券公司经纪业务的核心服务是（ ） A.证券交易通道服务 B.证券投资咨询服务 C.理财顾问服务 D.公司营业网点的选址 18下列K线中，（ ）更能代表市场交易清淡。 A.有上下影线的阳线 B.大十字星 C.小十字星 D.大阳线实体 19.股票在实质上代表了股东对股份公司的（　　）。 A．产权 B．债券 C．物权 D．所有权 20.基本分析的重点是（ ） A.宏观经济分析 B.行业分析 C.区域分析 D.公司分析 21.股票的理论价值是（　　）。 A．票面价值 B．帐面价值 C．清算价值 D．内在价值 22.证券必须同时具有的两个最基本特征是（ 　）。 A．法律特征与经济特征 B．法律特征与书面特征 C．经济特征与书面特征 D．经济特征与权益特征 23.资本证券是指与（　　）直接有关的活动而产生的证券。 A．金融投资 B．资金 C．货币投资 D．项目投资 24.中央银行在证券市场上买卖有价证券是在开展它的（　　）业务。 A．政策性 B．公开市场操作 C．投资性 D．保值 25.股票实际上代表了股东对股份公司的（　　）。 A．产权 B．债权