2012南方大厦-企划方案.docVIP

2012元旦至春节南方大厦-企划方案 2012年1月将是商品销售高峰，融岁末促销、元旦促销、新年促销、春节促销于一体，一方面是冬季服装、珠宝首饰、家电等应季商品将会热销，另一方面是年货商品的促销也将迎来高峰，除了要围绕既定客户目标群体展开促销外，还要针对会员、单位团购、家庭等展开特别的促销。在举办各种商品促销的同时，也需要针对地方文化活动来吸引人气，渲染新年氛围，另外还需要举办一些公益活动来提升商场形象。 　　活动主题： 　　新年新景象 南方好礼多 　　活动目的： 　　讲究新年的“新”，突出好礼的“礼”。将节日休闲购物与享受实惠娱乐完美结合，让顾客在卖场内感受到新年的愉悦和购物的乐趣，充份体现南方大厦的家园式购物氛围及无微不至的人性化服务，为春节消费高峰期的来临做好舆论优势。 　　活动时间： 　　2012年元月1月 　　活动形式： 　　特卖+赠送+文演+娱乐 　　活动要点： 　　有意将“元旦”、“情人节”、“春节”节日促销完美结合，以“元旦”为始点，将部分活动内容贯穿整个元月份及1月份中旬，做好整个春节期间促销的有机促销链。为元月份的商城不间断人气及销售提供有益保证。 　　氛围布局： 　　全面围绕“新景象送好礼”活动主题展开布置。（卖场节日气氛、特卖场布置等）（时间：元旦前三天内） 　　活动办法 　　a、寒冬送温暖—新款羽绒服热卖（元月1日—7日） 　　b、新年送惊喜—爱心大换购（元月1日—3日） 　　c、海报换礼品—剪角来就送（元月1日） 　　d、好礼贺新年—购物送会员（元月1日—3日） e、新年许诺言—见证“爱情墙”（元月1日—2月13日） f、噼里啪啦迎新年 g、一谏值千金——我们倾听您的心声 　　活动推广： 　　彩页、杂志、电视台、短信。 　　具体内容 　　氛围布局： 　　营造浓重的节日气氛，为新年期间顾客购物创造一个祥和、愉快的购物氛围。 　　发动某些厂家（经销大品牌或有意向联营厂家）做场内活动（文演、产品推广及送赠品等），立彩虹门、升空气球、搭建室内活动舞台等，针对元旦参与场内活动的厂家视场地大小安徘演出顺序。 　　*商场前正门（两个）悬挂四个带有“欢庆元旦”字样的大红灯笼，烘托节日气氛，喜迎顾客到来。 　　*商场前楼体柱用带有新年气氛的写真画面包裹，颜色以红黄色为主。（可使用至春节） 　　*楼体橱窗是商场脸面，节日布局要合理到位，既要突出商品个性，又要烘托节日气氛，给节日的商场增添一份喜庆色彩。 　　*节日期间商场内海报展板、pop书写要带有“欢庆元旦”等字样。在正门入口主通道及超市出入口等处天花板上悬挂彩色布条来装饰卖场。 　　活动促销： 冬送温暖—新款羽绒服热卖（元月1日—7日） 　　羽绒服为冬季时令性商品，现正处于销售旺季，在一楼中厅布置一大型羽绒服特卖场，展销如波司登、康博、杰奥、雪中飞、冰洁、雅鹿、红豆、冰飞、南极之星、天羽、鸭鸭、北极绒、南极人等各大品牌羽绒服，6—8折热卖（部分折扣较低厂家可与商场共同承担扣点）。 　　特卖场布置： 　　*设置一大型海报展板，内容为各品牌羽绒服折扣价格。 　　*在中厅上空悬挂一条幅，内容为“庆元旦南方大厦新款羽绒服倾情特卖” 　　*各品牌货架上的pop摆放。 　　*开辟一个专门的特卖场收银台。 　　*特卖期间办公室工作人员到现场协助及保安人员配置情况等。 　　②新年送惊喜—爱心大换购（元月1日—3日） 　　活动内容：凡在本商场购物满200元，加12元可换购价值38商品（例：茶杯）；购物满2000元，加12元可换购价值88元的商品（例：电饭煲一个、电吹风一个）；购物满5000元，加12元可换购价值128元的商品（例：电烫斗一个或mp3一部）；购物满10000元，加7元可换购价值300元的商品（例：vcd一台或dvd一台） 　　操作说明：凭购物小票至服务台换购商品，并在小票上盖章以示无效，如某商品己换购完，可用同价值商品替换。 　　③海报换礼品—剪角来就送（元月1日） 　　为吸引人气，烘托节日气氛，为节日期间来商场的顾客带来一份惊喜，凡凭本商场节日活动促销彩页特设定的“好礼剪角”和购物小票（金额不限），均可到总台获赠南方大厦2012日历一本，限每人一份，赠完为止。 　　④好礼贺新年—购物送会员（元月1日—3日） 　　为更好的开辟潜在顾客源，发展会员，为商场带来稳固的消费群体，同时为春节消费高峰提供更多的客流保证，值元旦促销之际，特举行购物送会员卡活动。 　　活动期间凡在本商场购物满50元以上，均可免费获赠积分卡一张，不累计赠送。（已赠小票加盖已赠章，由市场部组织，配合总台实施） 　　⑤新年许诺言—见证“爱情墙”（元月1日—2月13日） 　　活动说明：情人节是年轻人的节日，而年轻人又是商场消费主力军，为年轻人开辟更多的交流渠道和场所，不仅会给商场吸引客