2010群邑-微博：正在加速的公众数字风潮-45P.pptVIP

80后：获得心灵上的放松，支撑起个人的人际圈子。 80后步入社会有一段时间，要承担来自事业，家庭等方面的压力，他们处于人 生中相对艰难的一个时期。互联网对80后来说是一种不可或缺的减压工具。 ? 是一个获取信息的渠道 从可作为谈资的社会、财经类新闻，到与生活品质相关的各个面面 ? 是一个拉近与名人距离的渠道 在通过微博与名人互动中获得心理上被认可的成就感 ? 是一种发泄自我的渠道 ? 是一个搜寻观点的渠道 ? 是关注一些大品牌的另一渠道 比如家电、数码电子类、时尚类产品微博 80后围脖的心理诉求：助我撑起人际圈子 90后，浪漫追星的年纪，热爱娱乐八卦 90后接触电脑和互联网的时间更早，他们通过电视等传统媒体获取信息的比 率更低。他们习惯通过互联网交换各种讯息。他们目前绝大大多数还处于学 生阶段，没有生活的压力。上网的主要目的就是闲逛，娱乐。 ? 微博是他们了解明星们信息的另一渠道 明星在微博上的一些言论会让他们觉得更真实可信一些 ? 与娱乐媒体相关的微博是其另一关注 如快乐大本营等综艺节目，又如些当红作家和网络写手 ? 微博是一个可以全方位了解自己想要了解的人的平台 有别于聊天工具，他们可以在随时随地分享心情的同时，也及时了解各友人的动态 ? 微博是他们尝试新东西的渠道 朋友/网友的介绍或推荐，他们会愿意尝试 ?是获取并转发一些有意思的、新鲜的信息的平台 90后围脖的心理诉求：浪漫的追星年纪 84.1 25.8 40.1 25.3 26.3 15.4 21.0 的 我 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 74.0 69.1 41.5 我 的 同 事 87.9 78.5 我 的 朋 友 51.2 49.6 40.0 我 的 家 人 28.8 12.3 我 的 客 户 54.8 54.6 46.2 陌 生 人 加 同 共 同 关 行 同 一 注 业 爱 学 的 的 好 校 人 人 的 的 41.9 38.5 37.0 41.5 42.3 41.5 26.7 15.3 人 人 18.9 21.5 微 博 与 人 互 动 过 90后 80后 70后 微博粉丝圈彰显影响力 90后：在校友、共同爱好、微博互动者中的粉丝影响力并不逊于80、70后，尤其校友群 体，具有良好的雪球效应基础。在90后踏入社会后，作用不可小觑。 80后/70后：同事、朋友是我的拥趸者，家人也是微博的主力成员，此外，客户亦需不时 联络、加以维护。 附图 不同代际微博使用者的粉丝来源及可能的受众价值 与自己所在行业有关的观点 与我感兴趣的领域有关的观点 有趣的视频 有趣的段子 好听的音乐 有趣的图片/照片 他人的产品推荐 各种品牌举行的打折/赠礼等活动 企业/品牌发布的信息 由企业品牌发起的互动/参与活动 企业/品牌促销信息 由其他人发起的抽奖活动 关 注 转 发 评 论 附图 各代际的微博话题行为差异分析 70/80后—微博的活跃分子, 90后—微博潜力群体 ? 70后更加关注消费，并乐于在微博上传授经验、制造深度话题。 ? 80后对于微博话题的活跃度高、关注面广，但对于话题的跟进，不如70后那么的“执着”。 ? 90后涉世未深，对于社会化话题关注度不高，微博对于他们而言，娱乐价值高于一切。 最新的社会新闻资讯 日常生活常识 精彩围脖/语录/评论 朋友的最新动态 音乐 是90后 最乐于 评论的 70/80后: 品牌 信息的 追随者 70后: 企业的“免 费传道士” 企业/品牌促销信息 由其他人发起的抽奖活动 关 注 转 发 评 论 附图 一二线城市的微博话题行为差异分析 一线城市对微博营销活动偏好稍高，二线更关注娱乐 ? 二线城市生活节奏较缓，微博用户拥有更充足的时间关注视频、段子、音乐、图片等娱乐 内容；而一线城市用户在消费方面，对于企业营销的相关市场活动更加熟络。 最新的社会新闻资讯 日常生活常识 精彩围脖/语录/评论 朋友的最新动态 与自己所在行业有关的观点 与我感兴趣的领域有关的观点