研成顾问：如何应用品牌促动高速发展-121p.pptVIP

品牌的定义及作用： ● 美国市场营销协会（AMA）的定义： 用于识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以区别于其它竞争者的产品或劳务。 ● 约翰·菲利普·琼斯对品牌所下的定义是： 能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加值的产品。 ● 研成顾问机构认为它是未来信息社会唯一能使企业资产规模快速扩张的有效方法。 品牌建设也是生产力 品牌的构成： 品牌建设也是生产力 质 量 价 格 服 务 在自然界，能量是守恒的。在营销领域，一定程度上消费者对各种品牌的注意力“投资”的总和是相对恒定不变的。消费者对某些强势品牌的高认知度和忠诚度，就意味着对同类产品中其它品牌缺少关注和购买。因而营销中的竞争总的而言是各品牌间的竞争，建立以品牌为核心的竞争优势是各企业面临的当务之急。 品牌建设也是生产力 品牌是企业的一项无形资产，是企业发展中最大的财富。 2001年8月6日的美国《商业周刊》杂志显示，2001年全世界100家最佳品牌，无形资产价值评估达1万亿美元，排名第一的可口可乐品牌价值达689亿美元。 品 牌 品牌价值（亿元） 海尔 489.00 红塔山 460.00 长虹