整合行销讲义稿.pptVIP

营造品牌高尚质感； 扩大活动影响力； 形成视觉焦点，制造话题。 派发 在活动范围内派发产品单页，吸引更多消费者了解产品信息 后续影响 以极经济的投入换取社会话题 获得大版面媒体报道，继续影响更大范围的消费者 味全每日C100葡萄柚果蔬汁 品牌代言人出席现场 案例三 味全优酪乳明星见面会 配合明星代言人活动 运用明星优势拉近消费者 刺激品牌新鲜感 味全优酪乳路演场地设计 系列道具设计 质感形式与品牌保持一致的活动内容 明星代言人现场互动 现场效果火爆 艾森案例分析 公关活动 通路活动 派发活动 艾森认为 派发不仅仅是单纯告知的手段 派发同样具备建立品牌形象的功能 派发要让消费者在短暂时间内尽可能好的接受品牌主要信息 派发活动可能的难点 怎样让消费者愿意接受派发品并尝试 怎样在短暂的派发时间内让消费者获得产品信息 怎样在派发中也建立相应的品牌形象 艾森经验 地点选择 视觉形象 人员培训 亮点添加 味全每日C100葡萄柚果蔬汁 案例一 味全优酪乳果蔬汁新品上市 含有8种成分混合，均衡 广告元素 保持均衡状态的瑜珈运动 在派发中 只有一个品牌形象：悠闲、健康、优质 只说一个品牌信息：均衡 一个亮点： 每天均衡一下 用左手给果蔬填上颜色 现场效果 味全每日C100葡萄柚果蔬汁 案例一 康师傅茉莉清茶新品上市 品牌线上元素 清新女孩 茉莉花 音乐 提炼出一个亮点 茉莉女