2010微博媒体特性及用户使用状况研究报告-40p.pptVIP

微博的自媒体特征-自发传播 微博用户具有自发传播的特性绝大多数用户表示会推荐给朋友使用（占总体的89%）； 有近半数的用户表示对在微博上面进行转发信息，他们转发的主要是有价值、有趣的或是及时性较强的信息。 目录 项目背景和目的 数据来源 主要研究结论 报告正文 第一部分 微博的发展过程 第二部分 微博的媒体特征分析 第三部分 微博用户群分析 第四部分 微博影响力分析 第五部分 微博发展的影响因素 微博用户男女比例为6：4，根据缔元信（万瑞数据）以往网站运营分析经验来看，微博较之资讯类网站，集中了更多的女性用户。 微博用户年龄以18~30岁为主的年轻用户为主，占比高达67%，更趋于年轻化。 微博使用初期用户特征 微博使用初期用户特征 微博用户以大学本科以上学历为主，占有63%的用户比例，趋于高学历化。 微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异，月收入5000元以上用户略多与非微博用户，高出3个百分点。 微博使用初期用户特征 微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员，并且这部分用户比例明显高于非微博用户，集中度高达60%，高出非微博用户14个百分点。这类人思想更活跃，更容易接受新鲜事物，有更强的表达和沟通能力，有更高的社会参与意识。微博的产品特点正好满足他们的诉求，而微博简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和习惯。 微博使用初期用户是