红鹤地产广告经典.pdfVIP

光大水墨风景 光大水墨风景占天时地利之便，再加上光大地产对产品的精雕细琢，金网络强有力的营销配合，红鹤 沟通准确到位的项目气质营造，自 03 年 8 月通过户外、网络等渠道面市，至 04 年 6 月份，未发布一 篇报广，业已售磬，合作各方于前期的艰苦努力终有了骄人的回报。 光大·水墨风景 —— 中关村·中药·中国人的水墨精神 中关村有两条脉，一者贵气，一者文气。前者已经渐去渐远，隐没于微服私访铁齿铜牙的大话戏 说之中了。后者这些年倒是仍然氤氲鼎盛的。 到了当代，大家大提知本的力量，就有了一批不再读死书死读书的人，使得中关村变成了学商皆 重的黄金宝地。这本来是好事，但发展中国家的许多发展中的事情是有着诸多问题的，譬如这十年以 降的居住问题。 万柳——这个中关村首脑们的栖居之所，由发展变成了问题—— 胡思得院士说，2001 年 9 月刚 搬来时还能看得见西山，“现在只能看到西山一条缝” 。我们的西山，正在这个城市的视线中渐消渐隐、 被高密度建筑、丑陋规划压碎、吞噬,它正在被急功近利的层楼叠嶂逐渐淹没，你甚至看不到大块的 蓝天。 中关村，病了。 由西山的消失，我们想到了“青黛”、“当归”这两味中药，药可清热解毒，补血活血。实则是我们 对于自然视野与人文精神回归的期待。 由中关村的重商之气，我们想到了“商陆”、“重楼”这两味中药，可逐水消肿，清热解毒。实则是 我们对于缺乏水墨精神的重商之地、屏蔽自然视线的庞大楼群的忧虑。 因为以上种种，才有了光大水墨风景“ 围而不合” 的通透规划，营造出住区中完整的 10000 平米中 央园林，提纯中国古典园林营造精髓，将人文精神注入现代园林之中，与原有之万柳规划精神浑然天 合。 更有了“点板结合” 的建筑，兼顾板楼的舒适性与塔楼社区的通透，是以重构中关村之人文与自然 景观。 天津水晶城 2004 年初，中国从珠江流域到长江流域到黄河流域，各大城市都有地产开发商陆续找到红鹤沟通， 寻求推广建议以及合作。其中就包括万科“水晶城”——这个座落于天津“梅江南”水生态居住区的 52 万平米大型洋楼社群，事实上以极优质的产品细节在天津早已经奠定了其市场地位，红鹤的介入 任务是重新整合和梳理品牌的构成，那么我们势必要重新去找开发理念是什么　 ao 　⑸痰?span href=tag.php?name=%BC%DB%D6%B5 onclick=tagshow(event) class=t_tag价值观是什么？由 于红鹤也是长时间在关注万科，关注王石，在对万科有比较强的理解基础之下，对于天津地缘文化、 历史心理进行了更深入的研究?br / [ 水晶城在天津的市场地位 ] 水晶城在整个全国万科系统下已经完成了一次从产品功能完善到社区气质营造的突破，从开发理 念到规划理念，到建筑设计理念，体现了三项原则：对比、叠加、保留。 这三个词其实是“水晶城”整个项目最质朴的核心说辞： “对比”体现的是我们用新物质和原有物质置于同空间的现象，举个例子：“水晶城”——“玻 璃厂”，“玻璃厂”这个由 1968 年建成的社会主义大生产基地所代表的是集体主义时代下的无限激 情和光荣，而“水晶城”所代表的是当代实现个人价值、强调个人利益的生活平台。这样的转变突显 出对比的意味； 然后我们要用一些看上去有关联的元素进行“叠加”，“叠加”首先要体现“尊重”，意味着有 所延续、有所融合，而不是对抗、割裂。在水晶城的具体开发上“叠加”更多表现于手段的运用。 而“保留”的概念呢，我们要把城市的记忆留下来，城市的记忆 kao 什么　 ao 砍鞘