万盛旅游2011春季投放方案.ppt

五、费用预算 序号 服务项目 内容 费用 备注 1 服务费 2 媒体发布费 3 物料设计与制作 4 工作人员费用 5 交通补贴 合计 感谢聆听！ 策划：陈永祥 QQ710406266 * * 万盛旅游2011春季重庆地区媒体投放方案 耘籽广告传媒有限公司 2011.01.28 春雷行动 2011年2月， 万盛旅游的第一波春雷在雾都重庆炸响， 全面拉开万盛区生态休闲旅游品牌整合传播的序幕， 全新的万盛以黑山谷的葱郁、古石林的传说，迎接四面八方的宾客。 目 录 PART1 前言 PART2 基本要点 PART3 发布策略 PART4 媒介组合计划 PART5 费用预算 一、前 言 旅游品牌营销规划是一个系统工程，涉及旅游产品定位、市场分析、品牌规划、营销渠道建设、宣传推广、旅游促销等，须经过深入的市场分析、精心规划、强力执行方能从整体提升万盛旅游的形象、品牌、获取最大化的社会效益与市场效益。 为促进万盛旅游的整体提升，耘籽公司自2010年下半年始着手准备，组建了专门的团队。2011年1月下旬，专家组过对万盛两大旅游产品—黑山谷、万盛石林进行了初步的考察以及重庆旅游市场的初步调研，并与万盛旅游局初步沟通。耘籽公司整理考察成果、精心策划，将于2月底整理出一份关于万盛旅游营销的总体方案。为实施万盛旅游2011年春季在重庆地区形成立体宣传声势的计划，特拟订“春雷行动”媒体投放方案，请领导审定。 二、基本要点 1、任务：配合万盛区产业转型总趋势，在旅游旺季来临之前，对万盛旅游的第一目标市场进行充分的认知宣传，经过一系列的媒体组合，实现万盛旅游产品信息的大面积暴光，建立重庆市民对万盛旅游品牌的表层认知和初步记忆，培育和抢占目标客源市场。 二、基本要点 2、投放范围：重庆市主城区及周边区县。 核心区域： 配合区域： 辐射区域： 二、基本要点 3、投放周期：2011年2月20日——5月20日。 分为3个阶段： 第一阶段：平地惊雷。2月20日——3月19日。 第二阶段：春雷滚滚。3月20日——4月19日。 第三阶段：雷雨交加。4月20日——5月19日。 二、基本要点 4、内容建议：万盛旅游整体品牌价值信息。其中： 第一阶段：万盛旅游整体品牌价值信息。 养生黑山谷，探秘古石林。万盛欢迎您！ 第二、三阶段：万盛旅游整体品牌价值信息+品牌定位信息。 养生探秘，生态万盛！ 重庆春游，生态万盛！ 度假休闲，生态万盛！ 万盛——重庆首选生态休闲度假基地 三、投放策略 广泛覆盖 针对性强化 线下深耕 线上机动 分阶段区别组合 （一）广泛覆盖 为了迅速的达成宣传效果，第一时间将信息覆盖到目标客源市场，达到“一鸣惊人”的效果，必须选择具有高覆盖性、高重复接触、强迫接触性的媒体进行投放。例如户外广告牌、有线电视开机画面、交通电台等。 （二）针对性强化 针对与万盛旅游产品有高度关联的受众、目标消费群体集中区域进行强化投放，加强投放的力度与密度。例如机场、重庆市委市政府所在街道、商业旺地。 （三）线下深耕 把所有投放资源侧重主要媒体，根据目标客源集中度向线下媒体倾斜，例如：机场、公交站牌、公交车身、旅游社营业网点。 （四）线上机动 电视、报纸、杂志、互联网根据不同阶段进行穿插，更多的选择报纸新闻/软文为主，加以部分硬广作为补充，与线下媒体侧应。 （五）分阶段区别组合 在整个媒体投放进程中，根据不同时段采取不同的媒体投放。 第一阶段以户外媒体为主，公交车身广告、报纸为辅； 第二阶段部分高性价比户外媒体投放，加线上媒体侧应、加部分终端； 第三阶段以终端为主，加部分户外、报纸等线上媒体侧应。 四、媒体组合计划 （一）户外媒体 1、高速公路T型牌或收费站灯箱广告牌。 重庆至万盛高速路，往返向各1块，共2块。 投放时间：2011年2月——2011年12月 投放位置：距离万盛收费站最近的广告牌。 （一）户外媒体 2、步行街LED电子屏： （一）户外媒体 3、主干道公交候车亭站牌。 （一）户外媒体 4、江北机场室内广告牌 （一）户外媒体 5、汽车站候车室灯箱广告 （一）户外媒体 6、火车站出站通道灯箱广告 （一）户外媒体 7、公交车身广告： 户外广告位置与数量： 媒体名称 位置 数量 尺寸 备注 （二）平面媒体 平面媒体只选择报纸。 报纸出版周期短，信息容量大、有固定读者群、传递较为及时，利于发布一些时效性强的广告及软文，如旅游促销广告、旅游攻略软文等，报纸生命周期短不适合做形象广告。 媒体选择： 平面媒体版面与数量： 媒体名称 版面 类型 时间 备注 （三）电视媒体 电视既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，受众范围广、适宜做形象广告。但电视媒体制作成本高、广告费用大，长期投放压力大，结合成本与效果考虑，建议选择数字电视