移动改变生活传播规范.pptVIP

* 移动改变生活传播规范 二〇〇九年十月 前言： 为了避免各分公司在当地活动主题和传播上复杂多样，导致表现风格不一致，在一定程度上影响“移动改变生活”主题在传播过程中的整体调性和品质感。所以此次特为移动改变生活传播规范，避免在应用过程中出现VI不规范，使用出错的情况。 为了在全省范围内统一“移动改变生活”的传播调性，不断积累提升中国移动统一的形象，特统一广告创意版式，请各分公司务必遵照执行。 “移动改变生活”传播规划回顾 “移动改变生活”系列活动传播共分为四个阶段 一阶段：“移动改变生活”互动征集 二阶段：“移动改变生活”证言篇传播 三阶段：“移动改变生活”系列营销活动 四阶段：双节营销传播 本次所做VI培训为二、三阶段的广告VI使用规范培训 改变征集 证言传播 系列营销活动 双节营销 第二阶段-证言篇传播 整体要求 通过前期的“改变征集”进行沉淀，沉淀出“中国移动值得信赖”的传播核心，在画面设计上通过客户身边的“人物”进行“证言”的传达，更加贴近消费者，让消费者与之产生共鸣。 本阶段主要通过针对全球通、动感地带、神州行三大品牌“调性”的三个系列广告进行证言的传达，各分公司在传播物料不得对广告画面内容（包括文字、VI标识、画面）进行任何调整，尺寸可以根据实际应用大小进行调整，但不得进行变形处理。 “全球通”调性主画面 不可缺失