吉列刀片的成功之路.docVIP

吉列刀片的成功之路 ??? 大企业多方面求发展的最主要原因，就是避免把所有的鸡蛋放入一个蓝子里，谨慎的公司规划者在制定多角化发展路线时，会极力避免公司因某—产品的崩溃而元气大伤。有任何收入总比完全亏损好得多。??? 这—点可以用极端的案例来说明，也就是用极易受伤的单—产品公司来说明，这种公司在探讨长期的利润远景时，也应该算出情况逐渐转恶的可能性。它甚至还会为了保障明天以及往后日子的报酬率，而愿意放弃今天的高报酬，以便把钱花到多角化经营上。??? 吉列刮胡刀公司数十年来都是一家经营单—产品的公司。于19O1年创办该公司的金.C.吉列，—直念念不忘两件事。第一是把全世界组织成—家庞大的公司，每一位公民都是股东，借此来革新人类；另—项则比较切合实际：发财。吉列在巴尔的摩瓶盖公司做推销员时，亲眼看到用后丢弃类产品的利润甚厚。?? 经过六年敲敲打打之后，他摘出了用后丢弃刮胡刀片，然后很快进入生产阶段。第一个刮胡刀(附有20片新刀片)于1903年做广告，到该年底时，—共售出51副。每副5美元（相当1982年的50美元)。?? 1904年，该公司取得专利权，在往后17年中以法律保障一种分离式的既薄又具有弹性的刮胡刀片，必须用外在支持物来固定刀锋”。?? 该公司以每副刮胡刀5美分的广告预算，开始在—些销路很广的刊物登广告。该广告保证每片刀片至少可刮10到40次。宣传要点：“新刀片瞬间就