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* * 第三讲：包装设计策划 第三讲：包装设计策划 1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略 5、包装设计的具体策划 主要内容： 重点与难点： 1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？ 1、包装及其设计概述 1.1 产品的商品化过程 确定生产规模，建立生产线及生产基地 给产品命名 进行商标注册 上市销售 1.2 包装的含义 a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品； b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装 ；包装组 ；批量包装 。 c.包装的定义：（英国）“为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作” 。 第三讲：包装设计策划 1.3 包装的功能 1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、粉状、块状等商品，便于运输。 2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物的安全。 3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、使用等。 4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的目的。 5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教育作用。 第三讲：包装设计策划 1.4 包装设计的定义与原则 a.定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态，借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传达商品信息、方便消费使用的包装。 b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ；④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。 第三讲：包装设计策划 1.5 包装设计的策划因素 保护因素 销售因素 经济因素 环境因素 第三讲：包装设计策划 2、包装设计的程序策划 包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。 实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装设计的程序为： 资料收集与研讨 项目 设计定位 设计方案 实施 设计展开 评估 第三讲：包装设计策划 3.包装策略的策划 3.1一般包装方法 制订早期的包装计划 进行包装前的研究 制定包装文件 确定包装造型 装潢设计 设计测试及修改 适销测试 3.2包装策略 系列化包装策略 配套包装策略 再使用包装策略 礼品包装策略 成组包装策略 传统包装策略 第三讲：包装设计策划 3.3包装后市场的进入 率先进入 同时进入 推迟进入 第三讲：包装设计策划 4、包装设计的策略 4.1包装设计的心理策略 求便策略 求实策略 求新策略 求信策略 求美策略 求趣策略 求异策略 4.2包装设计的文化策略 设计文化情调 体现文化风格 考虑文化心理 把握消费文化 建立文化品牌 第三讲：包装设计策划