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广告词的欣赏与写作 执教: 殷文 还你一个清净的生活空间。 ——需要 广告知识 广告的概念： 广告是向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张的一种信息传播形式。 广告传播的媒体或方式： 报刊、广播、电视、招贴、橱窗布置、商品陈列 广告的分类： 商业广告、公益广告 广告与广告词 广告词是广告的重要组成部分，有的比较长，包括标题、正文、落款，有的比较短，甚至只有一句话、几个字；有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。广告词没有固定的格式，要视广告内容、媒体特点和传播效果而定。 问题：１、从分类看是什么广告？ ２、通过何种媒体传播？ ３、有广告词吗？是什么？ 阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的情侣站在花园旁。 “花真漂亮！” ‘你喜欢，我就去摘。“说完，男青年纵身跳入花园。 不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里出来。当他把花交给女友时，一个小女孩跑了过来，稚气地说：“叔叔，花儿会疼的。你看，它都疼哭了。” 人非草木，孰能无情？ 你能看出这是关于什么的广告吗找出广告里面的广告词 人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾的饭菜，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。下岗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，听到噼里啪啦摔东西的声音，镶嵌证书的玻璃摔得粉碎…… 年高多病的老母，身体柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心乱如麻。老母的安慰，妻子的鼓励，孩子的期盼，终于使他紧锁的眉头舒展开来…… 清晨，热气腾腾的包子铺生意红火。他忙碌的身影，灿烂的笑容给人们带来和煦的暖意。 “心若在，梦就在，天地之间有多少真爱。看成败，人生豪迈，只不过是从头再来。” 广告词的作用 1．引起注意 2. 刺激需求 3．维持印象 4．促成购买 广告词写作要注意的几个问题 1．? 实事求是 童叟无欺，人品重于商品； 货真价实，卖货不卖良心。 2．?主题鲜明（突出宣传内容的重点和特点） 纠正您一次违章，送给您一份关爱 臭名远扬，香飘万里 100元买一位大师一生的智慧 3．? 追求新颖高雅（讲究形式美和意境美） ××服装，望眼欲穿 酿成春夏秋冬酒，醉倒东南西北人。 分分秒秒凝聚钻石价值，时时刻刻蕴含珠宝魅力。 夏季来临，为空调销售商拟写一句广告词。 请将冬天带回家 还你一个清凉世界 凉凉爽爽过夏天 广告词常用修辞手法 本店出售的酸奶，有如初恋的滋味。 眼睛是心灵的窗户，为了保护您的眼睛，请将窗户按上玻璃吧。 浓浓花生奶，深深大地情。 为名忙，为利忙，忙里偷闲喝杯茶去； 谋衣苦，谋食苦，苦中作乐拿壶酒来。 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。 今年二十，明年十八 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 广告词常用修辞手法 红鸟牌鞋油，愿为足下增光。 传化洗衣粉，还您领袖风采 趁早下『斑』，请勿『痘』留。 滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球。 不打不相识 一毛不拔 “鲜”为人知。 永生永生 信誉永存 车到山前必有路，有路必有丰田车。 人头马一开，好事自然来 喝古遂醉酒，交天下朋友。 几种广告手法 １、以反衬正 狮牌保险柜最大的特点是用密码开锁，必须用密码开锁， 不然的话，要用焊枪切开，这是唯一的办法， 记密码有困难的人，请不要使用狮牌保险柜， 免得麻烦。 该大衣唯一的缺点是 ——将使您不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。 几种广告手法 ２、风趣幽默 请到这里来用餐吧， 不然，你我都要挨饿了。 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程， 那你可以要求退回你的学费， 但必须用法语说。 凡向鳄鱼池内投掷食物者， 必须自己捡回。 几种广告手法 ３、逆反激将 三碗不过岗 请过路的客人切勿将头伸入桶内 作业 １、设计公益广告 围绕主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。 学会关爱老人 ２、拟写一句广告词 九华山蚊香　减肥广告　 义务献血　节约用水 * * 您一定为被广告包围而烦恼吧， 不必急， 神奇牌眼睛来帮您， 只要戴上他， 一切广告将从你眼中，耳中消失无影踪， 酒香不怕巷子深 王婆卖瓜自卖自夸 ——未必 九 反正要买，何必再熬上一个夏天 加佳加佳 誉满天下 挥血泪贴本大甩卖