品牌案例小天鹅品牌策划.pptVIP

产品篇 1、洗衣机报纸广告： A、小天鹅“变频王”， 有“质”不在“声”高 B、小天鹅“静音洗”，夜深人更静 C、小天鹅“白领洗”，尽显“领袖”风采 2、洗碗机报纸广告 A、干净何必如此费劲？小天鹅洗碗机轻松解决“洗碗工程” B、小天鹅洗碗机，品味自然高 活动主题 争做“四有”新人，享受艺术人生 活动时间 2000年1月—2月 活动地点 重点销售区域 活动内容 1、在上述活动城市中购买全套小天鹅产品的新婚夫妇被评为“四有新人”； 获赠新年芭蕾舞精品汇演门票两张、世纪经典电影DVD光碟一套价值500元。 2、消费者也可自由组合购买，可获赠一年报纸和杂志： 洗衣机、洗碗机-爱妻健康组合， 冰箱、洗碗机-厨房现代组合， 洗衣机、冰箱-小康标准组合， 3、消费者也可单一购买： 购洗衣机，购冰箱；购洗碗机获赠经典电影DVD光碟一张 媒介配合 1、报纸：促销广告 2、商场海报 可行性分析 1、奖品丰富，刺激性强，吸引人参加。 2、奖品当场发送，透明度高，真实可信。 3、“四有新人”“小天鹅美满之家”人数较少，虽奖项过高，成本可承受。 第一阶段之主题SP活动 活动主题 飞跃千禧——小天鹅迎新年芭蕾舞精品汇演 活动时间 2000年1月—2月初 活动地点 北京、上海、广州 活动内容 1、与中央芭蕾舞团及北京、上海、广州文化局联系，新年来临之际在当地举办迎 新年芭蕾舞精品汇演。 2、各地举办地点处拟为：北京展览馆、上海大剧院、广州中山纪念堂。 建议节目：《天鹅湖》、《胡桃夹子》、《睡美人》、《红色娘子军》、 《黄河颂》等。 3、小天鹅公司出资赞助，取得冠名权“小天鹅飞跃千禧年”迎新年芭蕾舞会；中 央芭蕾舞团负责节目拟定，当地文化局负责场地联系和新闻媒体联系。 4、商业经营、利润分配有小天鹅公司与场地管理单位共同负责。 5、购小天鹅产品获赠门票，凭门票优惠购买。 媒介配合 1、报纸：——促销广告 ——新闻报道 ——软性炒作 2、商场海报 3、节目单 可行性分析 1、“小天鹅”名称很容易让人联想到艺术，也符合艺术化新生活的推广主题。 2、近年高雅艺术越来越受到欢迎，活动有群众基础。 3、上述三地每年都有类似活动，已经形成了一个传统；而且三地都是中心城市， 影响面广。 第一阶段之主题PR活动 第二阶段 阶段主题 数字化新生活 活动时间 2000年3月15日 传播目的 以新的服务概念，强化原有的服务措施，宣传开拓新的服务 方式，扩展服务内涵，提升服务形象与多元产品的知名度。 传播形式 报纸广告 《小天鹅数字化12345服务，服务五大件》 《小天鹅数字化12345 服务，心中有数》 电视广告 《生活色彩篇》 PR活动 数字化服务概念推广 软性新闻 根据软性新闻策略与活动实际情况进行。 其他 规范统一的售点POP 传播效果 1、概念化的数字化服务措施将广为消费者所知。 2、对售后服务的宣传将会使消费者对小天鹅产生认同感，巩 固其对小天鹅品牌的忠诚度。 3、新的服务措施的开发，加强售后服务的科技含量。 服务名称 数字化服务12345 服务阐释 小天鹅原有的服务是12345，将该服务的最大特征以流 行的概念提出，鲜明而直接。数字化是近年比较多地用 在电