[企业管理]Ｓｏｎａｘ的广告方案.docVIP

　　　　　　　　Ｓｏｎａｘ的广告方案 　　一、背景资料 　　１、产品背景。 　　（１）Ｓｏｎａｘ（星丽）由德国专业汽车护理用品厂商生产，已有８０多年的产品历史。 　　（２）Ｓｏｎａｘ产品系列共分６大类，２００多个品种。 　　（３）荣获德国品质评鉴协会颁发的ＩＳＯ９００１国际品质系统证书。 　　（４）在欧洲乃至全球屡获殊荣。 　　（５）奔驰汽车总厂及方程式赛车威廉士车队指定使用的护理用品。 　　（６）首次在北京地区市场正式亮相登场。 　　２、市场背景。 　　（１）随着地区市场私人车比例的不断增加，以及民营企业、“三资”企业拥有的高档轿车消费市场的不断扩大，为汽车护理用品提供了一个极具想像力的发展空间。 　　（２）汽车护理用品市场在本地区尚未形成规模。其表现为一些品牌虽然进入市场的时间早些，但仅引入了部分种类的产品，以致当消费者在发生某方面的需求时，市场上没有相应的产品。也就是说，在这个市场的某些细分领域还存在着空白。 　　（３）目前这个市场中出现的品牌产品主要有６种： 　　　　　　　品牌　　　　　　产地 　　　　　　──────────── 　　　　　　　ＧＢ　　　　　　美国 　　　　　　　金鹰　　　　　　美国 　　　　　　　ＢＰ　　　　　　英国 　　　　　Ｗｉｌｌｓｏｎ　　　日本 　　　　　Ｎｉｅｌｓｏｎ　　　英国 　　　　　Ｐｏｌａｒ　　　　　加拿大 　　（４）各品牌产品的实力相