黄山雨润康城项目2008年度整合营销推广计划.pptVIP

养生公寓 ——静泊，方显从容 雨润 · 康城 建立产品识别的方法须综合判读以下四种因素 产品定位策略 产品属性定位 它是中国人骨子里一直崇尚高墙深院的私邸； 它的气质符合中庸之道，体现了阴阳和谐之道，提倡修身、养性； 它独享着8000亩的原生态居住环境，回归自然； 它与黄山为临，成为了大黄山旅游度假景区竞争格局的新生代； 它即将开创旅游时代休闲养生新格局。 黄山雨润 · 8000亩原生态 · 养生公馆 建立品牌识别的方法须综合判读以下四种因素 品牌定位 品牌定位 贩卖一种回归自然的生活境界。 是物质达到丰足后，渴望回归自然生活的一种潜在需求，更注重于产品的价 值和内在的潜力。 不卖洋房！卖的是一种万事超然回归自然的生活境界！ 品牌定位 　　 天水一方。胸怀无界。 品牌定位 　 　 天水一方。胸怀无界。 备选主题： 品牌验证 养生公馆－品牌架构 超越平庸，发出独特的声音 获取超越常规的最大利益 销售利润最大化 品牌声望最大化 借助项目的成功运作，实现企业品牌的起飞 1、从客户购买的角度：低首付、低总价的轻松置业的心态； 2、从项目形象角度：以“8000亩原生态、养生公馆”生活方式为大背景，以体现本案的核心价值； 3、从广告推广角度：项目中小规模体量与客户群体区域性较强决定本案推广的角度与范围； 4、从产品定位的角度：豪宅公寓、空中大院、养生休闲配套等。 推广节奏把握：造势、聚