营销策划(方法、技巧与文案)第二章.pptVIP

第2章 营销策划的内涵与流程 2.1 策划与营销策划 2.1.1 策划的内涵与类型 （1）策划的内涵的解释 （2）策划的各种分类 2.1.2 营销策划的内涵与类型 （1）营销策划的内涵：前瞻性、战略依托性、科学性、目的性、程序性和创新性 （2）营销策划的类型 2.1.3 营销策划与营销管理的关系 2.1.4 营销策划人的基本素质 2.2 营销策划的原理与流程 2.2.1 营销策划的原理 （1）人本原理；（2）差异原理；(3)整合原理；（4）效益原理 2.2.2 营销策划的流程 营销策划的流程由环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施以及评估和修正七个环节组成，并形成一个闭合的一个通路 ，如下图所示。 营销策划流程图 2.3.1 营销策划的认识误区 （1）营销策划是“包治百病”的良方 ； （2）营销策划是误人子弟的东西 ； （3）营销策划方案可以模仿着做； （4）有专业知识就能做好营销策划 ； （5）营销策划越复杂越好 ； （6）营销策划方案一定要不折不扣地执行 2.3.2 营销策划的影响因素 （1）高层管理者的支持力度 ； （2）经济环境的波动情况 ； （3）竞争的激烈程度 ； （4）企业自身实力 ； （5）其他因素 2.3.3 营销策划的功效 （1）营销策划能够提高企业的经营管理水平； （2）营销策划能够促进企业营销资源的高效配置； （3）营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性 ； （4）营销策划能够增强企业的市场竞争实力 策划案例与文案：乌江榨菜营销策划全程 相关连接：关于营销策划的两个软件介绍 （1）营销工程软件（Marketing Engineering）； （2）营销策划专业软件（Marketing Plan Pro） * * 开场案例： 营销策划让王老吉从一亿到十亿 环境分析 营销目标设定 营销战术策划 形成营销策划书 营销策划实施 评估与修正 营销战略策划 2.3 营销策划的认识误区和影响因素