网络广告创意教案.pptVIP

下篇：广告创意 第一节 网络广告创意的原则和特点 第一节 网络广告创意的原则和特点 第一节 网络广告创意的原则和特点　真实性原则 第一节 网络广告创意的原则和特点 第一节 网络广告创意的原则和特点 第三节 网络广告的创意形式 一个好的广告战术需要用好的形式来表现。随着网络技术的成熟，网络广告可运用的创意形式越来越多。 常用的有横幅广告、按钮广告、全屏广告和游戏广告。此外，还有声音广告、邮件广告、电子公告板（BBS）广告、插入式广告、搜索引擎式广告等多种类型。 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 　　　　①信息嵌入式：仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种形式的广告游戏就能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宣传效果。 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 　　　　②工具手段式：把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在游戏中，广告信息本身就是游戏的内容。通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告游戏形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此目前也是广告游戏最常用的形式之一。 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 　　　　③虚拟体验式：在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者互动的方式来提高传递广告信息的效果。不言而喻，这种让消费者通过游戏体验产品的“演示性”方法，能最大限度地提高品牌宣传的效果。因为它能完全控制消费者的注意力，让游戏者通过游戏达到如同试用一般的切身体会，从而加深了印象，提高了品牌传播的程度。 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 第三节 网络广告的创意形式 网络上的游戏广告——以游戏形式做的广告，它本身就是广告，而游戏只是它的表现形式。　 网络游戏中的广告——利用游戏传播广告信息，它是将广告引入游戏，利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给玩家。它本身只是游戏中传达出来的企业商标或产品信息。 注：“虚拟体验式”已经近似于“网络上的游戏广告”，它进一步发展就完全是“网络上的游戏广告”了。 〔思考与练习〕 1、简要回答网络广告互动性、链接性、跃动性、多样性等特点。 2、请举例谈谈横幅、按钮、全屏和游戏等网络广告的创意形式。 3、为什么说网络广告的真实性和创新性原则具有十分重要的意义？我们应该怎样遵循这两个原则？ 4、请举例阐述网络广告创意的五种战术：坦诚布公式、说服感化式、货比三家式、诱客深入式、契约保险式。 5、策划与创意训练： ①策划案例赏析13：李宁——RUN FREE超轻透气跑鞋。 ②创意链接13：唐伯虎点秋香。 6、复习“广告策划与创意基本知识，电视广告创意文案写作方法。 课堂思考题——“倩碧”是哪一种网络广告 　倩碧的“拳击游戏”：开始让“黑斑”比较快地飞进画面，如果不点击它，就越变越大，飞得也越来越慢，背景上写着“快用倩碧亮泽美白系列打击黑斑”，吸引你一定要去把它打击掉，然后恢复画面的美丽外表。第一次飞出一个“黑斑”，第二次飞出两个，第三次飞出三个……当然是分散地、随机地飞出来，逐步提高难度，让你目不暇接地、一刻不停地移动拳击手套打击“黑斑”。六个“黑斑”统统击毙，游戏就大告成功！此时，电脑屏幕上跳出产品的现象代言人及产品图片。 　获第四届网络广告大赛最佳非横幅式广告银手指奖，广告代理商是新浪网。（参见P406） “网络上的游戏广告”与“网络游戏中的广告”的区别 第三节 网络广告的创意形式 其　他 声音广告 邮件广告 电子公告板广告 插入式广告 搜索引擎式广告 　　这是一种网络上自动播放声音的广告方式，该方法的主要特点是在打开网页的同时以声音方式自动播放广告信息 。 　　与“视觉强制性网络广告”不同，网络自动声音广告走的是“声音强制”的路子。只要一打开网页，不用点击，广告就会自动播放。这样，一方面网络广告的接受率得以大大提高，另一方面又不会影响网友阅读网页。 二、其他形式的网络广告 第三节 网络广告的创意形式 其　他 声音广告 邮件广告 电子公告板广告 插入式广告 搜索引擎式广告 　　上网的人，基本上每人至少有一个电子邮箱，因此使用电子邮件进行网上营销是目前国际上很流行的一种网络营销方式，它成本低廉、效率高、范围广、速度快、注意力高，而且接触互联网的人也都是思维非常活跃的人，平均素质很