易宝支付_网络时代的创新经济与营销_央行讲座.pptVIP

* 光有上面完善的病毒传播体系也并不是促使开心网用户快速发展的关键，更多的是因为病毒传播体系和产品功能的互相配合。 开心网里最火的两个游戏“朋友买卖”和“争车位”，都有邀请好友注册提成的功能。因为很多中国人在现实生活中满足不了自己，到了网上就有了强烈的虚荣心和啊`好胜心。就会疯狂的去邀请好友赚取提成，让自己有炫耀的资本。这也是为什么中国网络游戏会这么火的原因，是同样的道理。 虽然很多人是很无奈的进去的，但是发现里面有不少现实生活中的好友，里面的产品也挺好玩玩。慢慢的很大部分人就沉淀了下来，成为开心网的忠实用户，这个比花钱打广告吸引来的用户，转化率更高。 * * 奥巴马的长尾：美国大选募款中的电子支付 首位非洲裔候选人(民主党) ，倡导“变革”(Change) ，互联网助选 网络营销的经典：充分利用博客、微博客(Twitter)、社交网络SNS (Facebook,MySpace,LinkedIn)、图片(Flickr)、视频(YouTube)、手机(短信/WAP/铃声)、在线支付 联邦法律严格禁止和限制公司和财团的政治现金，个人整个竞选周期不得超过$4600美元（初选$2300，大选$2300） 截止11月共募集$6.39亿美元，超过300万捐款人 长尾分布：88%通过电子支付网上捐款，50%小于$200美元，甚至可以捐$5美元、$10美元 有史以来最大额度的竞选募款，全部取之于民，第一次放弃联邦公共竞选经费，颠覆了共和党(代表大企业、财团利益)40年来的竞选经费优势 充分体现竞选的草根性、广泛的民间基础，推动民主进程 YeePay易宝支付 中国领先的第三方支付平台 * * * * * * * * * * * * 会员制营销 － Affiliate Marketing 网络会员制计划是通过利益关系和电脑程序将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。 一个网络会员制营销程序应该包含一个提供这种程序的商业网站和若干个会员网站，商业网站通过各种协议和电脑程序与各会员网站联系起来。” Google Adsense （基于内容定位的关键词广告），是一种利用网络会员制模式拓展广告空间，将关键词广告投放在内容相关的加盟会员网站上 领克特：电子商务CPS联盟，通过这类平台，上万的网站为当当和卓越带去的订单占这两家网站销售额的30% 会员制营销的七个特点 按效果付费 （用户浏览广告后所产生的实际效果付费） 投放成本低 （ 单位网站投放人工成本最低） 投放范围广（在一周内投放到上万个网站） 渠道效果好（当当、卓越） 网站主赚钱 （为广大站长提供了收入来源） 丰富网站内容 （广告的内容便成为网页信息的扩展） 利益驱动型（联盟站长主动推荐） 病毒式营销 病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销 一个有效的病毒性营销战略的基本要素： 提供有价值的产品或服务 （开心网） 提供无须努力的向他人传递信息的方式（QQ火炬传递） 信息传递范围很容易从小向很大规模扩散 利用公共的积极性和行为（MSN爱心） 利用现有的通信网络 （即时通讯、企业邮箱） 利用别人的资源 （社区营销 博客营销） 病毒式营销 病毒式营销传播策略 创新策略（QQ火炬传递） 创新追赶策略（开心网 插件应用） 免费策略 完全免费 （邮箱） 部分免费 （不同版本的软件） 试用（奇虎卡巴斯基） 病毒式网站推广的传播途径 即时通讯 快速传播 社区论坛 找到兴趣相投的种子客户 个人博客 短信 搞笑短信+签名 电子邮件 邮件的附加信息和签名 视频网站 搞笑、热点视频 电子商务的概念 信息流 资金流 物流 网站建立 网上支付 配送体系 宏观政策法规 技术支持（安全、传输） 标准化建设 商流 电子商务框架 劳动者 低级劳动力为主 掌握先进技术的知识人 劳动对象 原材料型 现代化、科技化主体 劳动工具 现代化的电子工具 低级的、原始工具 资本 实体化，流动频繁 电子化，抽象化 科技 小范围运用 大范围使用，作用大 电子商务的要素变更 电子商务发展的阶段 网上信息发布 在线购买支付 协同电子商务、社区 电子支付生态圈 商家 消费者 资金源 航空旅游 数字娱乐 理财 电子商务 统一清结算 降低成本/风险 新用户渠道/增值服务 银行储蓄账户 借记卡 信用卡 充值卡 消费积分 商家拓展 新收入 新应用 互联网 IVR 短信 WAP 随时随地支付 安全便捷 增值服务 电信 支付平台 电子支付分类 对比中外支付环