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中国广告的发展历史 古代广告的发展概况 大约在夏朝，我国出现了农业、手工业以及商业的分工，出现了城市和集市，还出现了原始社会晚期和奴隶社会时期的商业销售形势——展示物品以及叫卖。 春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。 在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头叫卖、招贴广告、商品展销会等。 北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形式——门匾。 印刷术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品。 宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，但是广告的形式却未有创新。 近代广告发展概况 1920~1949的摩登 社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。 广告形式 月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传播功能。 报纸广告：《申报》与《新闻报》是上海当时最主要的两大报纸，也是投放广告的主要印刷媒体。 杂志广告：1935年11月16日，邹韬奋在上海主编了《大众生活》周刊。刊登了大量商业广告，涉及面广、内容丰富，表现形式多样，构成了30年代杂志广告的另类时尚。 促销广告：附送各种题材的小画片是1920~1949年间产品的重要促销形式。 在1936年7月出版的《中等学校适用图案教材》一书，共设16课，系统介绍了各种应用图案和广告图案的设计方法，是中国现代广告设计的启蒙教材。 1950~1978的革命 社会背景：人民当家作主 服装：中山装、绿军装。。。 电影：林则徐、李时珍、烈火中永生。。。 歌星：马玉涛、郭兰英、才旦卓玛。。。 流行语：毛主席、人民、革命、实事就是。。。 广告形式 商业广告：从1949年薪中国成立到1966年“五一六”通知前夕，广告内容主要是为私营工厂推销产品和各种文娱节目的宣传画等。 1949年12月上海市人民政府颁布《广告管理规则》。 政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓重，画面色彩强烈、主题鲜明。 电影宣传画：文革前17年的中国电影富有浪漫现实主义色彩，而到了20世纪70年代现实主义断流。 信封广告：信封上印制一些英雄人物的光辉形象，并配合一些具有广告功能的标语、口号达到宣传的作用。 公益广告：文革前 17年里，火柴盒是发布公益广告的重要媒体。 现代广告发展概况 1978~1985的新潮 社会背景：改革开放 服装：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、牛仔、西服、风衣。。。 电影：庐山恋、牧马人、高山下的花环、西安事变。。。 电视：上海滩、霍元甲、四世同堂。。。 歌星：邓丽君、刘文正、张明敏、成方圆、程琳、苏小明。。。 流行语：三中全会、社会主义现代化建设、法制、一国两制、中国特色社会主义。。。 广告形式 印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：产品加背景的的模式是80年代初期报纸广告典型的手法。 杂志广告：以1979-1985年期间的杂志广告来看，主要还是围绕产品的使用功能和产品外观来做广告设计的。 招贴广告：这些招贴广告大都是外贸产品的广告，品质感，艺术性强，绘画水平高，给人一种清新的感觉。 电视广告：有了电视机就有了电视广告。上海电视台在1979年播出的“瑞士雷达表”是中国第一条外商广告。随后，电视广告迅速发展。红花牌童车、三角牌玻璃杯、钻石手表。 户外广告：外商户外广告的进入，丰富了中国大陆广告市场，新材料、新工艺的研发和使用促进了户外广告的发展。大量国外品牌的广告占据了中国大陆的户外广告市场 。佳能、三菱、日立。。。突出品牌标志、展示产品图像是当时户外广告的普遍特点。 宣传画和公益广告：这个时期的宣传画，形式和内容较50-70年代有很大变化，政治题材的比重开始变少，从而关心生活环境的“清爽舒适”转变。 广告设计的教育 我国的广告事业和国外相比显得幼稚，研究广告的相关科学十分落后。1979年《实用美术》创刊；1981年《中国广告》和《国际广告》创刊，大量介绍国外优秀的广告设计案例。为中国广告设计事业起到推波助澜的作用。 1986~1997的崇洋 社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展的阶段。 服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉OK。。。 广告形式 电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了“崇洋”的审美心理。 户外广