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汽车营销课件.ppt
汽车发展概论 汽车发展概况 世界著名汽车集团及其主要品牌介绍 汽车的发明 1885年德国工程师卡尔.奔驰在曼海姆制成一辆装有0.85马力汽油机的三轮车。 1886年,德国另一位工程师戈特布.戴姆勒将一台1.1马力汽油发动机安装在一辆从美国买来的马车上作为动力,该车以每小时18公里的当时所谓“令人窒息”的速度从斯图加特驶向康斯塔特,这便是世界上第一辆汽油发动机驱动的四轮汽车。 发 展 随后的几年,欧洲陆续出现了一些汽车制造公司。 如1890年法国标致成立; 1898年法国雷诺成立; 1899年意大利菲亚特。 飞速发展与普及 进入20世纪以后,汽车不再只属于欧洲,美国人亨利.福特于1903年创建了福特汽车公司,并于1908年生产出世界上第一辆属于普通老百姓的汽车---T型轿车,世界汽车工业革命就此开始。 1913年,福特汽车公司开发出了世界上第一条流水线,使汽车成本大跌,汽车价格低廉,不再仅仅是贵族和有钱人的豪华奢侈品了,逐渐成为大众消费品。随后汽车进入了“美国时代”。 著名汽车集团及其主要品牌 通用( General Motro Corporation) 福特(Ford) 戴姆勒-克莱斯勒(Chrysler) 丰田(Toyota) 大众(Volkswagenwerk) 雷诺(RENAULT) 标志-雪铁龙(PSA) 宝马(BMW) 本田(Honda) 通 用 通用汽车公司成立于1908年,是世界上最大的汽车公司,其标志GM取自其英文名称(General Motro Corporation)的前两个单词的第一个字母。 目前拥有通用悍马,旁蒂克,别克,雪佛兰,凯迪拉克,铃木,欧宝,绅宝,富士重工,土星等品牌。 福特 福特成立于1903年,为世界汽车的发展做出了巨大贡献。 主要品牌有福特、林肯、水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。此外,还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)及汽车维修公司-Kwik-Fit。这些都是人们耳熟能详的品牌, 戴姆勒--克莱斯勒 戴姆勒--克莱斯勒汽车公司(简称戴克)是美国第三大汽车工业公司,创立于1925年。 目前拥有奔驰,克来斯勒, JEEP,三菱,迈巴赫等品牌 丰 田 1933年,丰田汽车公司成立。“车到山前必有路,有路就有丰田车。” 丰田汽车大都是经济型轿车的典范,1989年推出凌志轿车,用来和奔驰及宝马抗衡高档车市场。丰田汽车设计精巧,在品质上已经赶上甚至超过欧美汽车。 目前丰田的著名品牌有丰田,凌志。著名车型有花冠,佳美,霸道等。 大众 大众汽车创建于1938年德国的沃尔斯堡,创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。 大众汽车倡导设计面向大众群体的轿车,这也是大众公司成立的初衷。 目前拥有大众,奥迪,本特利,斯柯达, 兰伯基尼,布加蒂,等品牌。 雷诺 雷诺公司创立于1898年,雷诺公司第一次大发展是在一次世界大战中,它为军队生产枪支弹药、飞机并设计出轻型坦克车,使雷诺公司大发战争财。 目前拥有雷诺 、日产等品牌。 产品科技含量高,新技术使用较多。 标致-雪铁龙 法国最大的汽车集团公司,欧洲第三大 汽车公司,创立于1890年。 标致汽车的特点是寿命长质量好。 目前拥有标致、雪铁龙等品牌。 主要品牌有标致,雪铁龙。 宝 马 宝马(BMW)是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年,总部设在幕尼黑。宝马汽车主要有3、5、7、8系列汽车及双座蓬顶跑车等。目前拥有MINI, 宝马,劳斯莱斯等品牌。 本 田 本田汽车公司于1946年成立,“人和车,车和环境的协调一致”是本田汽车的发展方向,本田汽车动感,流畅。 著名车型有雅阁,市民,里程,阿库拉 等。 菲亚特 菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大 利都灵市,创始人是乔瓦尼·阿涅利。它 是世界上第一个生产微型车的汽车生产 厂家。 目前拥有菲亚特,法拉利,阿尔法.罗米欧,玛莎拉蒂等品牌。 各国汽车特点 德国汽车--沉静、深藏不露,很少“哗众取宠”,其内在表现只有那些感受过的人才能领略。 美国汽车--豪放、狂野、不拘小节,注重车厢宽敞、豪华、外观大方,有派头。 意大利汽车--外形超前,动力强劲,追求速度,艺术色彩浓,是玩车族理想的车型。 日本汽车--小巧玲珑,轻便省油,用 料精打细算,重经济性。 英国汽车--稳重、内向、有涵养、讲 传统、用料充足,更不会有夸张的外 形,有一种实在的感觉。 法国汽车--我行我素,性格独特,骤 然看去,让人常常误认为是别国产品。 韩国汽车------外形超前,线条冷俊,
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