大长今边际效益-看韩国文化创意产业发展.pptVIP

敘述十六世紀中，孤女長今七歲時，父母因捲入宮廷陰謀而遭殺害，為完成母親的心願，因緣際會進入宮中之後，因天資聰明和刻苦努力而受到矚目，但也在宮中人事的傾軋中遭到陷害，甚至還被流放到外島。但長今不向命運低頭，潛心學習醫術，並融入宮廷膳食中，最後竟意外挽救王上的性命，受到國王的信賴，成為韓國第一位女御醫，並受封為「大長今」。 二、《大長今》的經濟效益介紹 1.從電視劇授權到音樂劇，相關影音產品。 2.書籍方面包括食譜、漫畫、小說，再加上觀光、飲食甚至動畫與公仔。 3.韓國MBC電視台更將當初拍攝《大長今》的地點規畫成「大長今主題公園」。吸引無數日本、馬來西亞與台灣的遊客，至今收益超過1000萬美金。 三、研究動機 韓國曾經是與台灣競爭的國度，如今已成為台灣學習、消費與驚訝的國度。不論我們喜歡與否，確實該開始花些時間來瞭解它了。 四、歸納參考圖示如下一頁 （一）首先我們探討韓國是如何拓展自己的影視產業？ 五、電視劇《大長今》的 經濟收益結構圖（二）  六、文化產業在韓國 經濟中的地位 涵蓋了韓國出版的漫畫、音樂、遊戲、電影、動畫片、廣播電視、廣告、互聯網及移動文化信息等10個領域的文化產業的市場。 參考下圖示 七、看了《大長今》後，值得注意省思問題有: （一） 韓國政府把中國大陸 看作最具有潛力的市場，將韓國文化產品大力推進中國市場。 （二） 韓國影視劇在創造了巨大經濟效益，同時也把韓國的飲食、服飾、傳統習俗、時尚風潮和現代韓國人的精神風貌，展示給世界各地的人， 進而產生了經濟上的附加價值。 八、韓國影視產業的核  心競爭力是什麼？ （一）韓流帶動--旅遊熱 1.1998年的亞洲金融危機後，韓國旅遊業一直沒緩過氣來，連續5年旅遊服務收入下降，借助韓流文化，在2004年才止跌回升。 2.隨著《大長今》的熱播，韓國的“大長今主題公園”遊客日以數千計。 （二）韓流助韓國化妝品銷售 韓國媒體不無得意地寫道： “韓流”和化妝品出口的關係証實了一句營銷格言， 【 賣貨先賣形象 】。 （三）韓流帶動整容業 近幾年，借助韓流影視劇的影響，韓國整形外科聲譽鵲起，在當地掀起打造韓流明星容顏的熱潮。 （四）韓流帶動了韓國服裝  和飲食業的出口。 《大長今》在兩岸三地播放後，韓國的膳食和醫藥產品也熱銷。 （五）學習韓語熱 韓流文化輸出的另一重大效益，是在全球特別是在亞洲的韓流文化盛行的國家和地區，興起了--學習韓語熱。 另外，韓流影視劇還帶動了韓國家電、汽車、手機、電腦等IT產品的熱銷。  （六）相關產業的帶動 九、韓流文化隱含的 非經濟效益 　 如果說上述由韓流文化產品間接產生的經濟效益總還是可以觸摸到的話，那麼韓流產品的波及效益中還隱含著一種更無形的政治、文化效益，而這是不容易感覺到的。  十、韓國對文化產業的扶持 （一）韓國政府積極推動  文化產品的國際化傳播 1.為文化產業制定國際化的發展戰略 2.成立專門研究和支持文化產業發展 的事業機構 3.為文化產業開拓國際市場提供資金 支持。 （二）韓國為了保護和發掘 本國優秀傳統文化 1. 韓國有一個無形文化財產廳，專門管理無形文化財產。 例如: 韓國傳統的說唱、假面舞、摔跤、拳擊、韓紙藝術、宮廷御膳、魔術、禮儀、傳統醫藥等等。 2.對每項無形文化財產及掌握該絕活的民間藝人都編號管理。 3.這類文化遺產多是由民間老藝人採取師傅授徒的方式得以保存下來。 我們在《大長今》中看到通過服飾、飲食、醫藥、禮儀等表現出來的韓國傳統文化都是那樣精緻、唯美，一切顯得那麼道地、原汁原味，很有章法。殊不知，這都是有根有據的，而這些根據是他們花了非常大氣力才保存下來的。 十、結語： 看《大長今》後，發現韓國文創產業 政府到民間整合的成果，從這些產業帶動韓國上下對於韓國傳統文化的尊崇以及國內觀光周邊產業的發展，《大長今》就是最好的例子。 前台北市文化局局長也是作家龍應台：韓國文創的成功關鍵不在「產業化」，而是「民主化」 一個國家的文化創意產業的內涵，在於人民的文化藝術涵養及程度上的深度及廣度。其實中國比韓國歷史更悠久，有非常豐富的傳統文化素材。 報告完畢 謝謝大家 請多多指教 群欽 素蕙 巧惠 * * 多元文化與文教事業 第三組 「大長今」邊際效益－ 看韓國文化創意產業發展 指導教授：