资料专题：高效媒介推广策略分析(决策)2007-71页.pdfVIP

OPERATE THE DEGREE OF PROGRESS 1 操作进阶1 媒介推广目标与原则 《孙子兵法》说：“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”同样，能将 项目开盘做到举重若轻并受到市场热捧，取决于“势”造的如何。到底什么样的造 势才是真正能震撼媒体，从而达到吸引市场注意力的有效推广呢？ 项目的推广是开发商公开发售市场战略的全面展开，其推广的效应的好坏将直接关 系着整个楼盘的销售进程。 地产推广常规做法是报纸、电视、电台为主导媒介。现在，媒介推广方面又逐渐引 入了路牌、公交站、公交车体、杂志等媒介……因为公众媒体的属性特征，在媒体 安排方面突破的机会不大，按常规思路，进行更重要的工作是关于媒介策略的设定 和媒介综合分布的总安排。本部分