浅议电视栏目包装.docVIP

【标题】浅议电视栏目包装 【作者】彭超 【关键词】?电视???电视栏目???栏目包装 【指导老师】向强 【专业】美术学 【正文】引??????言包装是电视栏目包装片制作的重要组成部分，尤其是本文所论及之成功栏目包装作品取得成功的关键主要是包装。所以，包装不但是一种策略，更是一门艺术。成功的包装往往可以使栏目锦上添花，处理不好的包装也可能会给栏目造成表里不一之嫌。尽管国内电视栏目包装取得了可喜的成就，尤其是中央台、省市台。相对而言地方台由于包装市场观念较弱，所以影响了整个包装市场的发展。目前国内专门针对电视栏目包装片的包装进行研究的专著很少，因此写起来有一定的难度。本文结合中央台和省市台的一些成功个案，就地方台包装的一些不足进行对比分析。从研究思路上讲，本文主要遵循这样的思路：提出论点→结合个案进行分析→得出结论。从研究方法上讲，本文主要是分析栏目包装个案中对栏目的包装来解决问题。综观中国电视栏目包装，虽然已经取得了一定的成绩。但是从现在各地方电视台的栏目播出情况看，我国地方台的电视栏目包装所患的是一种综合性的症状。在包装思路上，频道包装重视包装的设计和表现，往往忽略策略性的东西。在包装技巧上，讲究技术性，缺乏艺术性。在元素使用上，大部分由CG制造，只要有CG在，没有什么不可能。在音乐使用上，强调包装音乐的“大气”化、同质化和西方化。缺乏个性化和区域化。但我们必须看到，现在摆在我们面前的是一个巨大的机遇，社会对栏目包装的水平在逐渐提高，相关业界人士更是为此而努力奋斗，地方栏目包装市场也在扩大当中。只要我们抓住机遇，找准方向，把存在的问题各个击破，就一定能够创造出我们自己的地方电视栏目品牌。一、 电视和电视栏目包装发展历史2008年是中国电视事业创办50周年。经过40多年的发展，中国已成为电视大国，据统计，2003年底我国的广播电视播出机构有1969家，电视节目频道有2332个，电视机3.7亿台，VCD、DVD机4.5亿台，有线电视用户1亿户，电视人口覆盖率94.6%，电视观众12亿人，以上大部分指标均居世界第一。另外，我国已拥有超过3亿手机用户，超过1亿互联网用户，他们今后都可能成为新型电视节目的接收者。电视包装的概念，在中国粗算算也有十几个年头了，回头看看，那些给人留下深刻印象的往往都是一些，走在最前沿的典范。比如： Discovery?健康频道，一档关注幼童成长的栏目取名《BABY TALK》，其栏目片头采用实景影像为主要画面元素，通过众多幼童的可爱造型和动作，准确传递出栏目的节目内容和目标观众等信息，塑造出栏目轻松、健康、自然的品格。二、国内电视栏目包装的总体慨况电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。而国内中央台、省级台和地方台也有很大的区别，主要如下：一、?在频道定位上中央台是社会监督的利器，市场观念强，在频道包装上重视电视受众的心理需要。比如：央视的《东方时空》《焦点访谈》等。地方台市场观念较弱，在频道包装上，“长官”意志往往占了上风。二、?在包装思路上省级台重视包装的策略与创意，以策略引导创意，以创意催生设计和表现。比如：东方卫视、湖南卫视等。地方台的包装重视包装的设计和表现，往往忽略策略性的东西，有些定位都是频道管理者或包装设计师主观想象出来的。三、?在画面感觉上中央和省级的电视频道包装画面讲究自然清新、和谐流畅。比如：中央一套、凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视等。地级的电视频道包装画面讲究色彩艳丽，所以，画面的纯度都比较高。四、?在包装技巧上省级的包装片讲究艺术性。比如：中央一套、凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视等。地方台的包装片追求技术性，且技术都不太理想。五、?在创作原则上省级的包装片创作讲究原创，无论是包装片的创意、设计和制作都有创新追求。地方台包装片创作提倡学习，无论是包装片的创意、设计和制作甚至在元素的使用上都有极其强烈的学习愿望。六、?在元素使用上中央台和省级台的包装片注重电视实拍画面的使用，制作时常常采取实拍与CG相结合的方法。比如：中央3套、奥运频道等。地方台包装片大部分由CG制造，只要有CG在，没有什么不可能。七、?在表现手法上中央台和省级台的包装片表现手法多样，显示出厚重的文化底蕴。地方台的包装片表现手法比较单一，少有突破。八、?在创意理念上中央台和省级台的包装片强调“独特的销售主张”（USP）,这得益于理念先进的广告业。电视广告业深深地影响着电视包装业。地方台的包装片是多个USP的大杂烩，一个片子恨不得把七大姑、八大姨都塞到里面。九、?在包装层次上中央台和省级台包装注