回力广告策划案.pptVIP

目录 一 题目 二 客户名称 三 产品名称 四 市场背景分析 1 目标市场 2 消费偏好 3 购买模式 4 信息渠道 5 竞争状态 6 结论 五 市场策略 1 市场营销目标 2 产品定位 3 产品分析 4 竞争对象 六 广告策略 1 广告目标 2 广告主题 3 广告表现风格 4 广告口号 七 广告创意 1 报纸广告 2 电视广告 3 广播广告 八 媒体策略 九 预算分配 回力鞋的调查问卷 您的年龄？A 18岁以下 B 18~25 C 25~30 D 30以上 回力是一个民族品牌你对他是否了解？A 从来没听说过 B 听过不熟悉 C 了解一些 D 熟悉并且穿过 “国货回潮”成为了一种时尚，你能接受吗？A 不能 B 能 C 非常支持 作为老品牌您会为了支持民族企业而购买回力吗？A 会 B 不会 C 看情况 您平时喜欢购买什么品牌的鞋？A 李宁 B 双星 C 耐克 D 阿迪达斯 E 安踏 F 特步 G 其他 您一年购买几双新的运动鞋？A 1双 B 2双 C 3双 D 3双以上 您从何途径知道回力这个品牌？A 杂志 B 电视 C 网络 D 朋友或自己购买 您对回力有哪些款式和功能有所了解吗？A 有 B 没有 您从哪种途径购买过回力？A 回力专卖店 B 网络购物 C 亲友赠送 D 其他 您购买回力的原因？A 便宜 性价比高 B 样式比较对胃口 C 国货回潮的概念 D 穿着舒适 E 支持国货 您理想的鞋价是？A 50以下 B 50~100 C 100~300 D 300以上 您对鞋子的要求？A 款式经典 B 造型时尚 C 颜色适宜 D 功能特征明显 E 有自己的品牌文化 F 其他 问卷被调查对象在网络上收到并填写答卷，当天发送当天收回，实际发放问卷36份，有效问卷35. 消费者的品牌偏好 回力活动策划 回力 活动前期宣传 DM单发放 户外广告（海报，喷绘） 视频宣传 杂志，报纸 网络宣传 活动执行方案 怀旧复古的收藏品进行展示，吸引年轻人的目光，唤起一些中年人的回忆! 现场由工作人员带领做70~80年代的小游戏，加快活动的活跃度。 （如：弹弹珠，煽纸片，套圈等） 参加3项游戏以上者，可获得抽奖机会一次，有机会获得回力鞋一双等。 在活动区域办个回力鞋体验区，同时销售回力鞋。 每一名参加活动者只需30分钟，可完成所有项目。 活动进行同时，电脑新浪微博同步，邀请电视台进行活动追踪报道。 提高知名度。 活动方向 活动海报 活动资金预算 共计：14665元 组织形式和组织机构 主 办：重庆市体育运动协会 承办单位：上海回力鞋业有限公司驻重庆办事处 协 办：成都小霸王科技有限公司驻重庆办事处 策 划：上海回力鞋业有限公司驻重庆办事处 名誉主任：…… 主 任：…… 副主任：…… 秘书长：…… 副秘书长：…… 顾 问：××× ×××××××× 总策划：