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媒介基本专业术语介绍 这些是什么意思 ? 为甚么要用媒介术语? 这些媒介术语是什么意思 ? 媒介名词汇编 1. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 1. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : 上班一族较少看非周末白天的电视（职业） 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院（性别） 20及34岁的人有不同的生活方式（年龄） 1. 目标对象 计划考虑 : 人口层面 二三级城市的家庭主妇，25－50岁，家庭月收入5万－7万 心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注 1. 目标对象 2. OTS OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (广告能见机会率) 当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会. 3. 收视率 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比 3. 收视率 以电视为例: (Sofres) 日记法 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。 (Peoplemeter) 收视仪记录器法 样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。 4. GRP 总收视点(Gross Rating Points) 有时也称为目标对象收视点(TARP - Target Audience Rating Points) 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到 30 GRPs 如果 32% 的女性观看山东台连续剧，投放5个档次在其中，你可以得到多少GRP? 5. 到达率 到达率(Reach): 指在一个广告周期内，暴露于任何一档广告的非重复性目标人口占目标总人口的比率。换言之,不管看到几次,都以一次计算。最高只能达到100％ 到达率不具有重复性，因此也叫净到达率 接触频次:指在一个广告周期内目标群体接触广告的次数 收视率的非重复累加值为净到达率 GRP、收视率与到达率 GRP、收视率与到达率 虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到! 练习 6. 有效频次 6. 有效频次 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长 6. 有效频次 在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........? 我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次 有效频次评估表之参数 有效频次评估表之参数 6. 有效频次 这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认 在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%) 当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次以上 举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上 7. 有效到达率 有多种方法设定有效到达率 A. 根据成本效益原则 B. 了解广告份额及市场份额的关系 (i) 自身的过往一些广告活动的经验 (ii)竞争对手的过往一些广告活动的经验 C. 根据预算把有效到达率最大量化 7. 有效到达率 3+/55% = 55% 的目标对象应该看见我 们的广告3次或以上 3+ = 有效频次 55% = 有效到达率 练习 3+/55% 5+/60% Maximise 4